《奇葩说》广告语修辞现象研究

发布时间：2023-03-26 21:03

　　《奇葩说》是一档深受人们喜爱的网络自制综艺节目,其广告语收获了良好的口碑和利润,具有一定的研究价值。现有研究侧重于从营销策略、传播特点等方面对《奇葩说》广告语的成功之处进行探索,有关《奇葩说》广告语修辞现象的研究成果较少,并且存在质量不高的问题。因此,全面、深入地研究《奇葩说》的广告语将有助于广告修辞现象研究的拓展与深化,有助于纯网综艺节目的积极健康发展。因此,本文以前人的研究成果为基础进行了创新性的尝试,深入研究《奇葩说》广告语的修辞现象。首先,在绪论、概念界定和文献梳理之后,本文采用内容分析法研究了《奇葩说》广告语中的辞格修辞、语音修辞、形貌修辞和词语修辞;其次,从媒介属性和受众感知层面探究了《奇葩说》广告语修辞现象的影响因素;再次,运用扎根理论分析法研究了《奇葩说》广告语的修辞现象对受众的影响,并从节目和广告主层面分析《奇葩说》广告语修辞现象的作用;最后,针对《奇葩说》广告语修辞现象的问题提出了可行性对策,并概述全文的研究成果,对未来进行了展望。研究发现,《奇葩说》的广告语使用了对偶、夸张、比拟等七类常见的辞格,提升了趣味与美感;倾向于大小不一的字号,重视对文字进行分行排列,具有...

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
    一 研究背景
    二 研究意义
    三 研究内容
    四 研究方法
    五 主要创新点
第一章 概念界定与文献综述
    第一节 相关概念
        一 修辞现象
        二 广告语
    第二节 文献综述
        一 广告语修辞文献综述
        二 《奇葩说》文献综述
        三 文献述评
第二章 《奇葩说》广告语中的修辞现象
    第一节 研究设计
        一 研究对象
        二 样本选取
        三 类目建构
        四 信度和效度检验
    第二节 研究分析
        一 辞格修辞分析
        二 形貌修辞分析
        三 语音修辞分析
        四 词语修辞分析
    第三节 研究结果与讨论
第三章 《奇葩说》广告语修辞现象的影响因素
    第一节 受众感知层面
        一 满足心理需求
        二 顺应文化观念
    第二节 媒介属性层面
第四章 《奇葩说》广告语修辞现象的作用
    第一节 受众层面
        一 研究过程
        二 研究信度与效度
        三 研究结果
    第二节 节目层面
        一 提升节目的收视率
        二 实现节目的互动传播
    第三节 广告主层面
        一 提升广告产品的形象
        二 助力企业形象的塑造
        三 助推企业文化的传播
第五章 《奇葩说》广告语修辞现象的问题与对策
    第一节 广告语修辞现象的问题
        一 存在低俗和媚俗现象
        二 造成节目的泛娱乐化
        三 忽视广告语内容属性
        四 修辞手法同质化严重
    第二节 改善对策
        一 提高创作人员的社会责任感
        二 提高创作者的思想文化素养
        三 重视节目广告语的内容属性
        四 避免修辞手法的同质化现象
        五 警惕修辞手法的负面作用
结论
参考文献
附录 A
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果
致谢



本文编号：3771727