名人代言虚假广告法律规制问题研究

发布时间：2023-04-16 21:32

　　广告作为传递商品和服务信息的方式,有力的推动了市场经济从生产到消费环节的顺利进行。随着市场经济的快速发展,企业与企业之间的竞争加剧,传统的广告宣传已经无法满足企业应对市场竞争的挑战,由名人代言的广告宣传模式以其独特的“名人效应”备受广告主亲睐。然而,随之而来的虚假名人广告充斥着市场经济活动,既有损竞争者的利益,也给消费者带来了损害。基于我国在名人代言虚假广告方面法律规制手段不足的现状,探索完善虚假广告代言人法律规制的制度设计便成了本文写作的动因。 全文分为引言,正文和结语,其中正文包括五个部分： 第一部分是对名人代言虚假广告的概述。本部分先从虚假广告的概念、特征和认定标准入手指出了虚假广告的一般构成,进而阐述了名人代言虚假广告的内涵、特征与危害。 第二部分是名人代言虚假广告法律规制现状分析。本部分先后从立法、责任形式、执法主体等方面列举了我国现行虚假名人广告法律规制中存在的问题,为下文寻找完善措施奠定了基础。 第三部分是名人代言虚假广告法律规制的必要性分析。本部分从经济学、法理学、社会学三个大的方面详细论述了名人代言虚假广告应当受到法律约束并承担相应责任的必要性与合理性。 第四部分是名...

【文章页数】：37 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第1章 引言
第2章 名人代言虚假广告概述
    2.1 虚假广告
        2.1.1 虚假广告的概念
        2.1.2 虚假广告的认定
    2.2 名人代言虚假广告
        2.2.1 名人代言虚假广告的含义
        2.2.2 名人代言虚假广告的特征
        2.2.3 名人代言虚假广告的危害
第3章 名人代言虚假广告法律规制现状
    3.1 缺少规制虚假广告代言人的具体法律规则
    3.2 追究虚假广告代言人责任的形式模糊
    3.3 部分执法部门实施权力寻租,执法不严,怠于执法
    3.4 代言人代言行为的违法成本过低、代言人审慎义务范围过窄
第4章 名人代言虚假广告法律规制的必要性
    4.1 名人代言虚假广告法律规制的经济学要求
    4.2 名人代言虚假广告法律规制的法理学要求
        4.2.1 规制名人代言虚假广告符合我国法律规定的诚实信用原则的要求
        4.2.2 规制名人代言虚假广告符合权责统一原则的要求
        4.2.3 规制名人代言虚假广告符合我国法律规定的公序良俗原则的要求
        4.2.4 规制名人代言虚假广告符合我国市场秩序规制法的基本原则的要求
    4.3 名人代言虚假广告法律规制的社会学要求
第5章 名人代言虚假广告的法律责任认定
    5.1 名人承担责任形式的博弈分析
        5.1.1 缔约过失责任
        5.1.2 担保责任
        5.1.3 侵权责任
    5.2 名人代言虚假广告承担侵权责任分析
        5.2.1 虚假广告代言人侵权责任构成要件分析
        5.2.2 虚假广告代言人侵权责任归责原则分析
第6章 名人代言虚假广告法律规制的完善建议
    6.1 规制名人代言虚假广告的立法设计
        6.1.1 修订相关法律,明确名人代言虚假广告的责任
        6.1.2 制定名人代言虚假广告的强制惩罚措施
    6.2 名人代言虚假广告法律规制中的执法建议
        6.2.1 明确执法主体的责任和义务,加大对虚假广告行为的打击力度
        6.2.2 强化广告行业协会的监督作用
        6.2.3 贯彻落实群众监督,建立规范的虚假名人广告举报制度
        6.2.4 建立虚假广告代言人责任公示制度
    6.3 以消费者权益保护为中心,建立名人代言虚假广告的事后救济制度
        6.3.1 强化消费者权益保护意识,积极推行公益诉讼制度
        6.3.2 设立消费者权益救济基金
第7章 结语
致谢
参考文献



本文编号：3791916