宝洁与联合利华的本土化传播策略研究

发布时间：2023-04-26 01:46

　　以日化品行业巨头的宝洁和联合利华品牌作为研究对象,对其本土化设计进行比较研究。具体从两大集团的品牌营销策略开始研究,进而深入比较其品牌形象的本土化设计,主要从品牌命名、品牌标识、产品包装、广告宣传等方面的本土化设计策略进行比较,认为决策层战略、市场定位、目标消费群体不同等原因是其本土化采取不同举措的原因,并希望通过对二者本土化策略的研究总结,期望为中国企业在"走出去"过程中实施本土化策略提供相应的借鉴。

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【文章目录】：
前言
品牌本土化营销策略的比较
品牌形象的本土化设计比较
    （一）品牌命名本土化
    （二）品牌标识本土化
    （三）产品包装本土化
    （四）广告宣传本土化
        1.明星代言人本土化
        2.借势传统节日
        3.新媒体运营本土化
与本土企业的比较借鉴
结论



本文编号：3801484