从广告到广知—网络交互广告设计研究

发布时间：2023-05-18 04:34

　　网络交互广告的应用优于普通媒体而被广告主与受众所接受，它改变了单向传播形式，并转向为双向交互的实现，也达到了心理的深度认知，包括人与人、人与产品之间情感交流的诉求。网络交互广告设计的相关理论与应用研究还处于初始阶段，因此，笔者以网络交互广告的发展为主线，并从普通广告到网络交互广告的转变方式、传播形式、设计方法与营销策略的现状结合个案研究、对比分析，探索网络交互广告的传播形式与设计标准，挖掘视觉语言、交互模式以及创意前沿的基本方向。 网络交互广告设计是一门技术，更是一门艺术。网络交互技术改变了平面广告、影视广告以及网络广告的普通传播方式，使网络交互广告设计走向了新视觉文化。首先，交互技术促成了“广知”的可能，多样性的交互走向个性化，实现了更具信息快速传播的作用。其次，交互广告设计促使网络交互广告更快发展，多层次的体验走向人性化，更好的引起受众的情感共鸣。笔者认为：网络交互广告设计将交互方式和体验设计链接到了设计艺术与技术中，并最终能够实现“广知”。

【文章页数】：41 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一 研究历史背景
    二 研究内容与方法
    三 研究重点与目的
第一章 从普通广告到网络交互广告
    第一节 普通广告
    第二节 网络交互广告
    第三节 普通广告与网络交互广告的差异
第二章 从广告到广知的转变
    第一节 广知的核心理念
    第二节 从广告到广知的转变原因与条件
    第三节 广知的体验效果
第三章 网络交互广告的传播形式
    第一节 网络交互广告的载体
    第二节 网络交互广告的传播
    第三节 网络交互广告与用户体验关系
第四章 网络交互广告的设计方法
    第一节 界面布局的一致性
    第二节 视觉结构的启发性
    第三节 细节设定的情感性
    第四节 交互方式的符号性
    第五节 品牌形象的体验性
    第六节 娱乐游戏的趣味性
第五章 网络交互广告的遗留问题
    第一节 网络交互广告与普通广告品牌形象的统一问题
    第二节 网络交互广告与效率水平的评价问题
    第三节 网络交互广告与营销策略的对立问题
结论
致谢
参考文献
个人简介及攻读期成果



本文编号：3818685