平面广告设计中商品参与性研究

发布时间：2023-05-21 21:48

　　经济的发展、人们物质生活水平和文化水平的提高,导致人们对美的追求越来越强烈。商品的色彩、造型、材质、整体的气质等美学因素越来越成为消费者购买商品时所考虑的重点。本文主要研究如何让商品参与到广告画面当中来,并通过广告画面展示商品的外部形象。 首先,本文通过大量的市场调研,结合消费行为学分析了消费者购买商品心理特征并结合商品的属性得出目前平面广告设计中商品参与存在三个大问题。其次,在对平面广告设计中商品参与性这一概念进行初步概述的基础上,重点分析了商品参与方式以及商品参与性设计的创意思维,创意原则以及创意设计过程。最后,本文从商品属性,消费者对商品的心理需求以及企业形象、理念三个方面突破了色彩雷同问题,从直接展示和间接展示两个方面突破了展示部位雷同的问题。根据商品属性和消费者需求,总结了33种突破表现方式单一的方法。本文对商品的参与方式,创意思维以及创意设计过程的研究以及所找到的解决方法,对平面广告设计中商品参与性问题具有丰富理论和指导实践的双重意义。

【文章页数】：82 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 平面广告设计中商品参与性的概述
    1.1 平面广告设计中商品参与性概念
        1.1.1 商品
        1.1.2 参与性
        1.1.3 平面广告设计中商品参与性
    1.2 平面广告设计中商品参与性分类
        1.2.1 直接参与
        1.2.2 间接参与
        1.2.3 全面参与
        1.2.4 局部参与
第2章 平面广告中商品参与性的现状
    2.1 同类商品的广告色彩雷同
    2.2 同类商品设计中商品的展示部位雷同
    2.3 同类商品广告的表现形式单一
第3章 平面广告设计中商品参与性研究的意义
    3.1 提供理论支撑
    3.2 提高商品在广告中直观性与记忆度
    3.3 提高了广告的实效性
第4章 平面广告设计中商品参与性设计的要求
    4.1 突出商品的“卖点”
    4.2 引起消费者注意与记忆
    4.3 增加广告的视觉感染力
第5章 平面广告设计中商品参与性的创意思维方法
    5.1 创意思维概述
        5.1.1 思维
        5.1.2 思维的过程
        5.1.3 创意思维
    5.2 平面广告设计中创意思维的方法
        5.2.1 发散思维与集合思维
        5.2.2 顺向思维与逆向思维
        5.2.3 垂直思维与水平思维
第6章 平面广告设计中商品参与性的创意
    6.1 确立广告设计中商品的“意”
        6.1.1 市场调研、收集资料
        6.1.2 确立商品的“意”
    6.2 确立广告设计中商品的“形”
        6.2.1 具象形
        6.2.2 抽象形
第7章 平面广告中商品参与性的设计方法
    7.1 突破同类商品广告设计中色彩雷同的方法
        7.1.1 从商品属性方面进行研究
        7.1.2 从消费者对商品的心理需求进行研究
        7.1.3 从企业的形象、理念进行研究
        7.1.4 突破同类商品广告色彩雷同的用色原则
    7.2 丰富同类商品广告设计中商品展示部位的方法
        7.2.1 直接展示
        7.2.2 间接展示
    7.3 突破同类商品广告设计中表现形式单一的方法
        7.3.1 根据商品属性确定表现形式
        7.3.2 根据消费者的需求确定表现形式
        7.3.3 突破同类商品广告设计中表现形式单一的33种方法
结论
致谢
参考文献
攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果



本文编号：3821485