考虑参考价格效应的易逝品动态定价与广告策略研究

发布时间：2023-05-31 18:57

　　随着经济的发展、市场竞争的加剧和信息化的普及,有越来越多的产品具有易逝性质,会因为时间的推移而失去其自身的市场价值,此类产品被称作易逝品。近年来,越来越多的商家认识到参考价格效应与广告策略会影响市场需求,进而影响到销售利润。因此在考虑参考价格效应的前提下,研究易逝品动态定价与广告策略问题是具有理论意义和实际意义的。本文的研究从易逝品这一类产品出发,以商家的利润最大化为主要目标,建立了易逝品动态定价与广告模型。本文的主要研究内容包括以下几方面:第一,介绍了本文的研究背景、意义、目的及主要内容,阐述了本文所用到的相关知识,为文章奠定了理论基础。第二,在考虑参考价格效应的前提下,以利润最大化为主要目标,建立易逝品动态定价与广告模型;模型假设库存中产品数量受市场需求和变质的影响,产品需求受产品价格、参考价格和产品商誉的影响,在此基础上运用控制理论方法,对易逝品的动态定价与广告模型进行了最优策略分析。第三,运用算例分析法,将各个变量及参数赋值,借助Mathematica软件得出数值结果,并对模型中的主要参数进行敏感分析。最后,通过模型得出的结果,为商家制定科学合理的易逝品动态定价与广告策略提出建...

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 国内外研究综述
        1.3.1 国外研究综述
        1.3.2 国内研究综述
    1.4 研究的主要内容和创新点
        1.4.1 研究的主要内容
        1.4.2 创新点
    1.5 研究方法和技术路线
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 技术路线
第2章 相关知识及基础理论
    2.1 易逝品
        2.1.1 易逝品概念
        2.1.2 易逝品的特点
        2.1.3 易逝品动态定价
    2.2 参考价格
        2.2.1 参考价格概念
        2.2.2 参考价格效应
    2.3 广告策略
    2.4 控制理论
        2.4.1 经典控制理论
        2.4.2 现代控制理论
        2.4.3 哈密尔顿函数
    2.5 本章小结
第3章 考虑参考价格效应的易逝品动态定价与广告模型
    3.1 问题描述和基本假设
        3.1.1 问题描述
        3.1.2 模型的基本假设
    3.2 模型的建立
    3.3 模型的求解
    3.4 本章小结
第4章 数值算例及参数的敏感分析
    4.1 算例分析
    4.2 参数的敏感分析
        4.2.1 参考价格的敏感分析
        4.2.2 参考价格作用系数的敏感分析
        4.2.3 变质率的敏感分析
        4.2.4 广告投入对商誉的作用系数的敏感分析
        4.2.5 商誉衰减系数的敏感分析
        4.2.6 商誉边际贡献率的敏感分析
        4.2.7 价格弹性系数的敏感分析
    4.3 易逝品动态定价与广告策略的建议
    4.4 本章小结
结论与展望
致谢
参考文献
作者简介
攻读硕士学位期间的科研成果



本文编号：3825834