锦园咖啡屋品牌形象设计及整合推广

发布时间：2017-05-21 18:27

  本文关键词：锦园咖啡屋品牌形象设计及整合推广，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着经济的快速发展,文化消费现已成为如今人们休闲生活的主流。咖啡文化作为一种百分之百的舶来品,进入到中国以后,呈现出不可估量的发展势头。随着星巴克等国际大牌的入驻以及本土咖啡品牌的崛起,中国已成为咖啡的消费大国之一,众多本土的现磨咖啡屋开始谋求发展之路。如今的市场,企业之间的竞争是品牌的较量,而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计,它能减少消费群体的流失,稳定市场,同时也是企业进行品牌延伸的前提。星巴克的成功,深刻体现出成功品牌设计及推广在企业发展中的重要作用。本课题所服务的锦园咖啡屋项目位于云南省广南县城,其定位是中高端消费水平的现磨咖啡屋。本论文通过对咖啡市场与项目所在地的实际调研,结合消费者心理进行分析,从品牌推广中的感性营销模式出发,整合本土资源优势,将旅行文化与咖啡文化融合,定义项目的品牌文化内涵。并以此为基础,设计企业LOGO并延展出Ⅵ系统。创作广告语与相应的文案,并根据项目实际情况,选择合适的推广宣传载体,进行相应的创意及设计工作。本论文是将广告行业中原本相对独立的三个专业工种：推广策划、文案创作、平面设计相互结合,以三种不同的角度及呈现方式分别诠释和演绎品牌形象及文化内涵,并通过三者之间的联动及相互配合,体现其对于一个品牌形象设计与推广的重要性。期许通过这样的方式,探索广告行业中各个工种之间联动合作的更多可能性,同时也力求综合呈现出一套具有参考价值与实际意义的品牌形象设计及推广策划案。
【关键词】：整合推广 感性营销 旅游文化
【学位授予单位】：昆明理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第一章 毕业设计的项目背景12-20
• 1.1 引言12
• 1.2 项目研究背景12-13
• 1.3 项目研究来源13-14
• 1.4 设计目的和意义14-15
• 1.5 设计内容概述15
• 1.6 国内外研究现状15-17
• 1.7 设计方法归纳17-18
• 1.8 设计框架结构和工作流程18-20
• 1.8.1 毕业设计说明书框架18
• 1.8.2 设计时间安排与工作流程18-20
• 第二章 毕业设计要求与分析20-24
• 2.1 项目任务要求20-21
• 2.2 项目要求评估和分析21-22
• 2.2.1 项目要求的评估21
• 2.2.2 项目要求的分析21-22
• 2.3 项目流程与主要任务简介22-24
• 2.3.1 项目的流程22
• 2.3.2 项目的主要任务22-24
• 第三章 咖啡市场的发展历程24-34
• 3.1 咖啡的由来24-25
• 3.2 咖啡市场发展现状分析25-29
• 3.2.1 世界咖啡生产、消费现状分析25-26
• 3.2.2 中国咖啡生产、消费现状分析26-27
• 3.2.3 云南咖啡生产、消费现状分析27-28
• 3.2.4 我国咖啡业的发展对策28-29
• 3.3 咖啡文化的由来及发展演变29-30
• 3.4 不同语境下的咖啡文化30-34
• 3.4.1 西方咖啡文化的发展演变30-31
• 3.4.2 中国语境下的咖啡文化31-32
• 3.4.3 中国的咖啡文化与茶文化32-34
• 第四章 咖啡品牌调研分析及可行性方案探索34-55
• 4.1 品牌形象设计34-35
• 4.1.1 品牌形象设计概念及意义34
• 4.1.2 设计策略在企业品牌形象推广中的重要性34-35
• 4.2 咖啡品牌形象推广调研分析35-45
• 4.2.1 国外咖啡品牌形象推广分析35-42
• 4.2.2 国内咖啡品牌设计分析42-45
• 4.3 锦园咖啡屋可行性方案探索45-47
• 4.3.1 项目所在地基本情况45-46
• 4.3.2 项目具体要求概述46-47
• 4.4 项目市场调研分析47-50
• 4.4.1 锦园咖啡SWOT分析47-48
• 4.4.2 目标客群圈定及针对性推广策略48-50
• 4.5 锦园咖啡可行性方案整合50-55
• 4.5.1 创意来源50-51
• 4.5.2 文化内涵诠释51-53
• 4.5.3 媒体组合建议53-55
• 第五章 锦园咖啡屋品牌形象设计及延展设计55-117
• 5.1 LOGO设计方案1、255
• 5.1.1 LOGO设计效果图55
• 5.1.2 LOGO设计说明55
• 5.2 LOGO设计方案3、455-57
• 5.2.1 LOGO设计效果图55-56
• 5.2.2 LOGO设计说明56-57
• 5.3 LOGO设计方案5、657
• 5.3.1 LOGO设计效果图57
• 5.3.2 LOGO设计说明57
• 5.4 LOGO设计方案7、857-58
• 5.4.1 LOGO设计效果图57-58
• 5.4.2 LOGO设计说明58
• 5.5 LOGO设计方案9、1058-59
• 5.5.1 LOGO设计效果图58
• 5.5.2 LOGO设计说明58-59
• 5.6 LOGO设计方案11、1259-60
• 5.6.1 LOGO设计效果图59
• 5.6.2 LOGO设计说明59-60
• 5.7 LOGO设计方案13、1460-61
• 5.7.1 LOGO设计效果图60
• 5.7.2 LOGO设计说明60-61
• 5.8 LOGO设计方案15、1661-63
• 5.8.1 LOGO设计效果图61
• 5.8.2 LOGO设计说明61-63
• 5.9 确定最终LOGO设计方案63-68
• 5.9.1 LOGO设计效果图63-64
• 5.9.2 LOGO设计创意说明64-65
• 5.9.3 LOGO辅助颜色设计65-66
• 5.9.4 LOGO辅助图形与元素设计66-68
• 5.10 锦园咖啡屋Ⅵ系统整合68-85
• 5.10.1 锦园咖啡屋Ⅵ基础部分68-77
• 5.10.2 锦园咖啡屋VI应用部分77-85
• 5.11 锦园咖啡屋推广设计实例85-117
• 5.11.1 锦园咖啡屋文化手册设计85-94
• 5.11.2 锦园咖啡屋菜单设计94-98
• 5.11.3 锦园咖啡屋包装设计98-101
• 5.11.4 锦园咖啡屋台卡设计101-103
• 5.11.5 锦园咖啡屋明信片设计103-107
• 5.11.6 锦园咖啡屋书签设计107-108
• 5.11.7 锦园咖啡屋旅游攻略设计108-109
• 5.11.8 锦园咖啡屋海报设计109-110
• 5.11.9 锦园咖啡屋杂志广告设计110-114
• 5.11.10 锦园咖啡屋网络广告设计114-115
• 5.11.11 锦园咖啡屋公仔设计115-116
• 5.11.12 锦园咖啡屋室内装饰画设计116-117
• 第六章 总结与收获117-121
• 6.1 毕业设计总结117-118
• 6.1.1 确定选题回顾117-118
• 6.1.2 调研收集资料回顾118
• 6.1.3 预定工作量以及预期效果118
• 6.1.4 实际完成设计情况概述118
• 6.2 毕业设计收获118-121
• 6.2.1 毕业设计过程中的一些疑问与思考118-120
• 6.2.2 毕业设计中的遗憾与不足120
• 6.2.3 毕业设计中的收获120-121
• 致谢121-122
• 参考文献122-125
• 附录 专利授权以及实践成果125

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 陈琰枫;;行李咖啡馆 旅人的驿站小馆[J];城市地理;2014年03期

2 谢孟颐;;从设计表现到设计战略——我国品牌形象设计战略的研究意义及其思考[J];设计艺术研究;2012年05期

3 侯蕾;;VI设计在企业品牌中的战略地位[J];合作经济与科技;2014年24期

4 刘建华;;现代企业Vi视觉设计的基本构形手法研究[J];芒种;2014年23期

5 张箭;;咖啡的起源、发展、传播及饮料文化初探[J];中国农史;2006年02期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 查星茹;星巴克品牌策略研究[D];对外经济贸易大学;2006年

2 陈行;基于消费需求的体验营销之探析[D];安徽大学;2006年

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本文编号：384483