标识性元素对服装品牌价值效应研究与实践

发布时间：2017-05-23 19:01

  本文关键词：标识性元素对服装品牌价值效应研究与实践，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着社会发展而带动的服装消费市场,个性化消费成为主流消费市场,消费者无时不刻的变化着。国内服装品牌在创建和运营过程中,依旧维持过去的企业视觉识别形象建设,忽视了从消费者内心去探索如何建设品牌的标识性元素。品牌标识性元素的应用也取决于该品牌的设计师水平高低以及是否对品牌精神的了解。现在各大服装品牌企业在运作过程中将服装产品分成几大主题,跟随流行趋势分析和稍微的创新改动来进行产品的设计,并总想获得市场影响力。产品本身没有问题,跟随流行趋势和大牌发布会进行创新改动也不是没有价值,但本质上仍然会形成一种同质化,那么面临最难解决的问题是认知定律:我怎么让别人知道我的产品比别人的产品不一样?我的品牌正好是消费者需求的样子?本文针对这一问题,提出了标识性元素对品牌价值影响重要性的问题研究。通过文献研究整理,设计者发现标志与品牌价值方面的研究已有很多。但是在测量标识性元素主要以品牌名称、品牌LOGO、品牌色彩、品牌辅助图形四个显性主题元素,对品牌价值影响权重上并没有太多涉及,因而设计者有理由对它进行探究。本文首先对理论内容进行梳理,提取标识性元素进行调研,建立品牌价值的模型包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、感知质量。采取市场调研、问卷调查等形式,了解国内消费者对品牌标识的认知程度、探析标识性元素与品牌价值之间的关联性、国内标识性元素的不足之处,最后得出结论给第四章、第五章的设计实践做出铺垫。实践中设计者在以上理论整理、问卷调研、案例分析基础研究下,创立服饰品牌“上尚”,品牌创建的设计实践内容包括:设计消费者和企业共同价值观引导下的标识性元素统一品牌视觉风格;标识性元素确定下,设计出四个主题下的十四套服装以及品牌视觉识别系统应用部分;为了传播层面和消费者建立情感链接,设计者从两者互动的情况下,设计品牌网站和视频广告,总结提升品牌价值的方法。
【关键词】：标识性元素 品牌价值 视觉识别系统
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J534
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 绪论10-17
• 1.1 相关性研究10-11
• 1.1.1 品牌10
• 1.1.2 服装品牌10-11
• 1.1.3 服装企业视觉识别11
• 1.2 研究背景11-12
• 1.3 研究的目的和意义12-13
• 1.3.1 研究的目的12
• 1.3.2 研究的意义12-13
• 1.4 国内外研究现状13-14
• 1.4.1 国内研究现状13
• 1.4.2 国外研究现状13-14
• 1.5 研究内容、研究方法与框架14-16
• 1.5.1 研究内容14
• 1.5.2 研究方法14-15
• 1.5.3 研究框架15-16
• 1.6 研究对象16
• 1.7 论文的创新点、难点16-17
• 第二章 文献研究与理论框架17-25
• 2.1 标识性元素相关概念17
• 2.1.1 标志17
• 2.1.2 标识17
• 2.1.3 标识性元素17
• 2.2 标识性元素在服装品牌中的分类17-20
• 2.2.1 显性主题元素18-20
• 2.2.2 隐性主题元素20
• 2.3 关于品牌价值20-23
• 2.3.1 概念及其维度20-22
• 2.3.2 本论文品牌价值的维度模型构成22-23
• 2.4 标识性元素与品牌价值关系23-24
• 2.5 本章小结24-25
• 第三章 标识性元素的品牌价值效应实证研究25-41
• 3.1 基于标识性元素的实证分析25-33
• 3.1.1 研究模型25
• 3.1.2 调研问卷的设计25-26
• 3.1.3 量表与品牌的选择26-27
• 3.1.4 问卷发放和实证结果分析27-33
• 3.2 基于CHANEL的案例分析33-40
• 3.2.1 品牌介绍33-34
• 3.2.2 Chanel的标识性元素结构分析34-37
• 3.2.3 营销策略推广37-40
• 3.3 本章小结40-41
• 第四章 设计实践41-55
• 4.1 品牌策略：建立强有力的服装品牌41-43
• 4.1.1 创作背景41-42
• 4.1.2 市场定位42
• 4.1.3 品牌故事42-43
• 4.2 设计策略：打造统一的品牌标识性元素43-45
• 4.2.1 标志设计43-44
• 4.2.2 品牌色设计44
• 4.2.3 辅助图形设计44-45
• 4.3 服装流行趋势分析45-47
• 4.4 产品策略：将标识性元素注入服装设计中47-54
• 4.4.1 设计草图47
• 4.4.2 效果图和款式图47-52
• 4.4.3 服装设计分析52-54
• 4.5 本章小结54-55
• 第五章 基于设计实践的品牌推广应用设计55-67
• 5.1 标识性元素在服装品牌中的应用设计55-63
• 5.1.1 设计实例一：品牌VI相关应用设计55-63
• 5.2 标识性元素之品牌媒体推广应用设计63-67
• 5.2.1 设计实例二：网页和宣传片制作63-67
• 第六章 总结与展望67-69
• 6.1 研究成果67-68
• 6.2 研究局限与展望68-69
• 参考文献69-72
• 附录1《标识性元素对服装品牌价值影响调查》72-75
• 攻读学位期间的研究成果75-76
• 致谢76

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