信息流广告回避的受众认知画像：基于Q方法的探索性考察

发布时间：2024-02-14 23:57

　　我国的信息流广告市场正在飞速增长,而受众对于信息流广告的回避心理也在日渐增强。本研究从受众的主观视角出发,采用Q方法对受众关于信息流广告的认知状态进行了多维度考察,探索性地构建了信息流广告回避的受众认知画像。研究发现,受众的认知类型主要可分为三类:一是善于独立思考,自我意识较强的"本位主导型";二是社交需求更高,广告态度更为积极的"社交积极型";三是风险意识及防御心理更强的"负面感知型"。同时,本研究也从"满足个性化需求""构建利益共同体""创建消费者认知标签"等多个方面为品牌实践提出了建议。

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
引言
信息流广告及其广告回避研究
Q方法论概述与研究设计
    （一）Q样本与P样本
    （二）Q分类
数据分析与类型解释
    （一）分析结果
    （二）类型解释
        1. 第一类型（N=10）：本位主导型(Self-LeadingType)
        2. 第二类型（N=13）：社交积极型(SocialPositive Type)
        3. 第三类型（N=7）：负面感知型(NegativePerception Type)
研究结论与实践启示
理论贡献与研究局限



本文编号：3898835