跨文化视角下中英电子产品广告语言对比研究

发布时间：2017-05-25 14:05

  本文关键词：跨文化视角下中英电子产品广告语言对比研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着科技的发展和经济的全球化,电子产品已经成为人们工作、生活和娱乐不可或缺的工具,电子产品广告现象深入社会各个角落。广告语言经过上百年的发展,已经成为一种独立的语体。因此研究广告语言是有效设计和正确解读广告的关键所在。本文研究方法属于数据分析。研究的问题包括广告语言有哪些特点,语言顺应论是否适于分析广告语言,以及广告语言使用应顺应哪些方面。本研究是基于语料的分析,是对语料的语用学解释,语料选择限于中英电子产品广告用语,选取来源以网站为主,还包括电视,广播,杂志,报纸和户外张贴广告。分析尝试以Verschueren的语言顺应论为理论支撑。语言顺应论认为语言使用实际上就是语言的选择,语言的三个特质即可变性、协商性和顺应性为语言选择提供了保证。顺应论提出四个研究角度即语境顺应、语篇顺应、动态顺应和意识突显。本文由五部分构成,第一章介绍研究背景、研究问题的研究意义。第二章综述跨文化交际学、市场营销学和语言学针对广告的研究现状。第三章具体论述维索尔伦的语言顺应论。第四章包括数据收集,数据分析和讨论。第五章概述本文的研究发现。通过中英电子产品广告对比,我们得出研究结论:语言顺应论适用于广告语言的研究,广告语言的使用要动态地顺应语言外因素(心理世界、社交世界、物质世界、语言信道和语篇性质)和语言内因素(语言、语码和体裁)。研究还发现,中英广告的共同点缘于文化趋同、经济全球化和交际目的的本质,其不同之处缘于文化趋同与文化趋异共存。
【关键词】：文化 顺应 广告语 顺应论
【学位授予单位】：天津商业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H15;H315
【目录】：

• Abstract4-5
• 摘要5-7
• Chapter One Introduction7-11
• 1.1 Research Background7-9
• 1.2 Research Questions9
• 1.3 Significance of the Study9
• 1.4 Structure of the Thesis9-11
• Chapter Two Literature Review11-16
• 2.1 Intercultural Research on Advertisements11-14
• 2.2 Marketing Research on Advertisements14
• 2.3 Linguistic Research on Advertisements14-16
• Chapter Three Theoretical Framework16-21
• 3.1 Language Adaptation Theory16-19
• 3.1.1 Making Choices16-17
• 3.1.2 Assurance for Choices17-19
• 3.2 Angles of Investigation19-21
• Chapter Four Analysis of Advertising Language21-45
• 4.1 Case Collection21-26
• 4.2 Case Study26-45
• 4.2.1 Extralinguistic Adaptation in Advertising Language27-34
• 4.2.2 Linguistic Adaptation in Advertising Language34-37
• 4.2.3 Dynamics of Adaptability in Advertising Language37-40
• 4.2.4 Comparative Study of Chinese Advertising of Apple Products and English Advertising of Lenovo Products40-45
• Chapter Five Conclusion45-48
• 5.1 Major Findings45-46
• 5.2 Implications46
• 5.3 Limitations and Suggestions for Further Research46-48
• Bibliography48-51
• 发表论文及参加科研情况说明51-52
• Acknowledgements52-53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 李元胜;;顺应论在中国的研究综述[J];成都大学学报(教育科学版);2007年03期

2 黄泽萍;刘剑雯;;从顺应论看英文广告语的汉译[J];广东工业大学学报(社会科学版);2007年03期

3 谭晓晨;语码转换与适应论[J];山东外语教学;2003年05期

4 谭晓晨;语境的动态研究——维索尔伦的语境适应论评介[J];外语与外语教学;2002年06期

5 余伟,郑钢;跨文化心理学中的文化适应研究[J];心理科学进展;2005年06期

6 庞好农;浅谈跨文化交际中的语言顺应[J];重庆教育学院学报;2000年01期

  本文关键词：跨文化视角下中英电子产品广告语言对比研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：393944