商业化微电影与网络广告研究

发布时间：2017-05-25 14:25

  本文关键词：商业化微电影与网络广告研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：网络技术的发展促成了社会、行业和应用的细化,世界俨然进入了一个“微时代”。“微化”的生活方式和信息传播渠道使得微电影应运而生,并且在极短的时间内成为热门词汇。微电影具有篇幅短,成本低,易植入广告,并基于互联网传播等优势。然而没有形成规模化,作品质量参差不齐,缺乏创意,过度营销,诚意缺失等现象又严重阻碍了其发展。在此背景下,首先需要对微电影的发展状态及其未来形态进行把握,对人文环境、影片类型的多元化、开发模式进行探究。其次有必要对商业化微电影、商业化电影、非商业化电影、网络广告以及电影植入广告等方面进行比较,并理清它们的各自特征与异同,从而为深化该领域的认知提供理性支持。再次,微电影具有商业属性,但商业化的微电影与电影中植入广告其特性明确。商业化微电影是一种“将电影植入广告”的全新营销手段,广告本身可以成为微电影故事情节完整不可或缺的重要组成部分。第四,网络广告与商业化的微电影诉求目标一致,但实现的途径有别。网络广告具有交互性强、针对性明确、受众信息可准确统计,且具有灵活、成本低、感官性强等优势。然而网络广告监管滞后、竞争激烈、安全隐患、垃圾广告等不利因素又形成新的困扰。基于此,当今推进新媒体营销与广告认知,加强新媒体环境下商业与艺术话语模式的探索显得特别重要。
【关键词】：微时代 微电影 商业化微电影 网络广告
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J905
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 图片目录8-10
• 1 绪论10-18
• 1.1 课题研究背景10
• 1.2 选题的意义与研究目的10-12
• 1.3 国内外研究现状12-16
• 1.4 研究方法概述16-18
• 2 微时代下的微电影18-26
• 2.1 微时代18-19
• 2.2 微电影的理论界定19-20
• 2.3 微电影产生的时代文化背景20-24
• 2.4 微电影的独特优势24-26
• 3 微电影的发展空间及其未来形态26-35
• 3.1 微电影的现状26-27
• 3.2 微电影的发展演变过程27
• 3.3 微电影的发展演变动力27-28
• 3.4 微电影的未来开发模式28-33
• 3.5 微电影的未来形态33-35
• 4 微电影的商业属性及其商业化35-48
• 4.1 微电影的商业属性35-36
• 4.2 商业化微电影与非商业化微电影的区别36-42
• 4.3 商业化微电影与电影植入广告两者的不同点42-48
• 5 商业化微电影与网络广告两者的异同及其关系48-61
• 5.1 网络广告48-55
• 5.1.1 网络广告的概念界定48-49
• 5.1.2 网络广告的形式特征49-50
• 5.1.3 网络广告的发展背景50-51
• 5.1.4 网络广告的优势与劣势51-55
• 5.2 商业化微电影与网络广告55-61
• 5.2.1 商业化微电影与网络广告的异同及其关系55-57
• 5.2.2 商业化微电影与网络广告的未来发展方向57-61
• 结语61-63
• 参考文献63-65
• 致谢65-67
• 附录67-68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 钟乙华;;新媒体环境下的电影营销[J];当代电影;2010年04期

2 沈丽华;周洁;;浅谈“信任链”机制在微电影《一触即发》中的作用[J];大舞台;2011年07期

3 莫梅锋;刘潆檑;;论基于植入原理的广告融入创新模式[J];中国广告;2006年09期

4 林莹;;热血的燃点有多高?——凯迪拉克微电影《一触即发》创意制作揭秘[J];中国广告;2011年02期

5 莫康孙;;从“电影植入广告”到微电影[J];中国广告;2011年08期

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7 李英;;微电影广告的设计策略探讨[J];大舞台;2012年07期

8 兰萍;;微电影广告的发展趋势与瓶颈浅析[J];东南传播;2012年09期

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  本文关键词：商业化微电影与网络广告研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：394032