动态旗帜广告文字设计要素与受众注意的关系研究

发布时间：2017-05-26 01:14

  本文关键词：动态旗帜广告文字设计要素与受众注意的关系研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着信息技术的不断发展,我国互联网用户急剧增长,网络广告成为仅次于电视广告的重要广告传播方式,旗帜广告是网络广告中的重要类型。在浏览广告的过程当中,用户对广告的关注度直接影响广告效果,而广告设计水平影响用户对广告的关注程度。如何评价广告设计效果,广告设计要素变化如何影响广告效果,一直是学术界和广告设计者关心的问题。目前的网络广告设计研究基本从用户心理角度采用问卷调查的方式开展,且主要研究静态广告,本文运用眼动技术,借鉴感性工学的研究方法,以用户浏览广告过程伴随着情感变化产生的客观真实的眼动数据为情感测量指标,研究动态旗帜广告设计问题,探索广告文字设计要素与用户情感的关系,并从用户情感角度合理优化旗帜广告设计。本文研究内容主要包含以下几方面：(1)广告原型设计。通过对已有文献资料的研究,确定本次研究的主题,即研究动态旗帜广告文字呈现方式、字号大小、文字信息量及文字滞留时间对于受众注意的影响。结合不同的设计要素,按照组内单要素水平变化的原则,进行广告原型设计。(2)选择备用眼动指标。通过阅读文献选出以最值、均值以及以频率的形式展现的眼动指标,目的是避免由于测试网站不同及任务内容不同对数据分析产生干扰。(3)进行眼动实验并完成数据收集。针对设计的四组动态旗帜广告原型进行眼动实验研究,每组实验分别选择了32个被试,并对初步选取的眼动数据进行分析和检验,提取了影响显著的眼动指标。(4)构建眼动指标与用户满意度之间的关系模型。利用偏最小二乘回归方法,针对通过检验的具有显著性影响的眼动指标,建立眼动指标与用户主观满意度之间的关系模型,找出影响用户满意度评价影响显著的眼动指标,并对模型进行了有效性检验。(5)给出动态旗帜广告文字呈现方式、字号大小、文字信息量及文字滞留时间对于受众注意的影响的结论,基于选择出的眼动指标确定实验组中的最优设计方案。本文针对动态广告文字设计要素的研究方法,可用于其他设计要素的研究中,研究结论可为动态旗帜广告设计提供指导建议。
【关键词】：感性工学 眼动技术 动态旗帜广告 文字设计要素
【学位授予单位】：东北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 第1章 绪论12-18
• 1.1 研究背景12-14
• 1.1.1 网络广告发展现状12-13
• 1.1.2 眼动技术成为广告设计效果评价的新手段13-14
• 1.2 研究目的和研究意义14-15
• 1.2.1 研究目的14-15
• 1.2.2 研究意义15
• 1.3 研究内容、方法及技术路线15-16
• 1.3.1 研究内容15-16
• 1.3.2 研究方法16
• 1.4 论文结构16-18
• 第2章 相关文献综述18-28
• 2.1 文献检索情况18-20
• 2.1.1 检索范围分析18
• 2.1.2 相关文献检索情况18-19
• 2.1.3 学术趋势分析19-20
• 2.2 感性工学基本研究方法20
• 2.3 动态网络广告设计研究20-22
• 2.4 网络广告设计效果评价研究22-24
• 2.4.1 网络广告设计效果评价22-23
• 2.4.2 基于眼动技术的广告效果评价23-24
• 2.5 文献评述24-26
• 2.5.1 已有研究的贡献24-25
• 2.5.2 已有研究的不足25-26
• 2.5.3 对本文研究的启示26
• 2.6 本章小结26-28
• 第3章 汽车动态旗帜广告设计及相关实验28-36
• 3.1 汽车动态旗帜广告设计28-31
• 3.1.1 文字呈现方式设计28-29
• 3.1.2 文字大小设计29-30
• 3.1.3 文字内容信息量设计30
• 3.1.4 文字滞留时间设计30-31
• 3.2 实验设计31-33
• 3.2.1 实验目的31
• 3.2.2 分组实验设计31-32
• 3.2.3 实验眼动指标的选择32
• 3.2.4 实验仪器及环境32-33
• 3.2.5 被试选择33
• 3.3 实验过程及数据收集33-34
• 3.3.1 实验过程33-34
• 3.3.2 实验数据的收集34
• 3.4 本章小结34-36
• 第4章 实验数据处理及眼动指标的筛选36-50
• 4.1 文字呈现方式实验的数据处理36-39
• 4.1.1 眼动实验数据处理36-38
• 4.1.2 认知效果调查问卷的数据整理38-39
• 4.2 文字大小实验的数据处理39-42
• 4.2.1 眼动实验数据处理39-41
• 4.2.2 认知效果调查问卷的数据处理41-42
• 4.3 文字信息量实验的数据处理42-45
• 4.3.1 眼动实验数据处理42-44
• 4.3.2 认知效果调查问卷的数据处理44-45
• 4.4 文字滞留时间实验的数据处理45-48
• 4.4.1 眼动实验数据处理45-48
• 4.4.2 认知效果调查问卷的数据处理48
• 4.5 本章小结48-50
• 第5章 文字设计要素对被试注意的影响50-78
• 5.1 文字呈现方式对被试注意的影响50-55
• 5.1.1 不同文字呈现方式的眼动数据差异分析50-52
• 5.1.2 眼动指标与满意度之间关系模型的构建52-55
• 5.1.3 设计方案的选择55
• 5.2 文字大小对被试注意的影响55-64
• 5.2.1 不同文字大小的眼动数据差异分析55-60
• 5.2.2 眼动指标与满意度之间关系模型的构建60-63
• 5.2.3 设计方案的选择63-64
• 5.3 文字信息量对被试注意的影响64-70
• 5.3.1 不同文字信息量的眼动数据差异分析64-67
• 5.3.2 眼动指标与满意度之间关系模型的构建67-70
• 5.3.3 设计方案的选择70
• 5.4 文字滞留时间对被试注意的影响70-77
• 5.4.1 不同文字滞留时间的眼动数据差异分析70-73
• 5.4.2 眼动指标与满意度之间关系模型的构建73-76
• 5.4.3 设计方案的选择76-77
• 5.5 本章小结77-78
• 第6章 结论与展望78-80
• 6.1 本文的主要研究结论78-79
• 6.2 研究局限79
• 6.3 进一步研究的展望79-80
• 参考文献80-86
• 致谢86-88
• 攻读学位期间发表论文情况88-90
• 附录90-94
• 附录A 眼动实验认知效果调查问卷90-92
• 附录B 实验说明书92-93
• 附录C PLS程序代码93-94

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