广告语隐喻意义构建的概念整合机制

发布时间：2017-05-26 12:16

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【摘要】：本文从认知语言学角度,探讨了广告语中广泛存在隐喻的原因,即隐喻的相似性和隐喻表达的经济性,符合广告语表达需要具有相关性和追求经济效益的特点,并运用Fauconnier与Turner提出的概念整合理论,进一步分析了广告语隐喻意义的构建。该理论揭示了整合空间中层创结构形成的动态过程,能够详细地阐释隐喻的意义建构和分析隐喻过程中的推理机制。概念整合机制的运作基于相似性,可以对广告语隐喻意义的构建进行更好的阐释。
【作者单位】： 东北师范大学外国语学院;
【关键词】： 广告语 隐喻意义构建 概念整合
【分类号】：H05
【正文快照】： 一、引言广义上的广告,包括商业广告和非商业广告两类。本文所指的广告是狭义上的广告,即商业广告。目前,语言学界和广告界比较认可美国市场营销协会(AMA)对商业广告所下的定义:“广告是由明确的广告主付费的基础上,采用非人际传播的形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活

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本文编号：396801