互动广告多形式发展要素分析

发布时间：2017-05-26 16:19

  本文关键词：互动广告多形式发展要素分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：互动广告，是二十一世纪初广告界一颗冉冉升起的新星。当互动广告占据越来越多的市场份额，传统的广告策略已无法指导新形势下互动广告营销方向。 随着互动广告“出镜率”的不断增多，受众对互动广告已不再陌生。但业界关于互动广告的专业理论知识少之又少，，广告人对如何系统性地开展“互动广告”话题研究仍是感到新鲜。互动广告犹如硕大的“章鱼君”，衍生的触角太多，令人难以找到合适的方式深入了解其全貌。 为尽量全面的分析新媒体时代特征下互动广告的特性，本文拟选择三个不同形式的案例——环境互动广告案例、手机APP互动案例、网络互动广告案例作为研究对象，对这三个案例进行创意、设计、形式、传播效果、商业模式等多维度分析，深入剖析促使互动广告的成功要素，用分析与综合相结合的方式提炼业界成功互动广告案例的共性和特性。 互动广告被业界预测为未来广告的发展趋势首选。就现在看来，互动广告确实获得不少广告商青睐，很多商家将网络互动营销作为营销首选策略。新生事物往往具有“双刃剑”的特征，使用不当则弄巧成拙。本文通过整理分析现有互动广告失败案例的共性，针对互动广告常见的误区提出相关整改建议。 依托不断革新的互联网技术，只要互联网用户保持不断增加的趋势，互动广告将占据的市场份额便将不断扩大。如何总结出一套行之有效的“成功互动广告宝典”，也必将成为广告人案桌前崭新的一门功课。
【关键词】：互动广告 营销案例 成功要素
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8;G206
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 前言7-8
• 第1章 绪论8-14
• 1.1 研究缘起及现状8-12
• 1.2 研究意义12
• 1.3 研究思路及方法12-14
• 第2章 互动广告概述14-40
• 2.1 概念界定14-17
• 2.1.1 互动广告的定义14
• 2.1.2 互动广告的特征14-17
• 2.2 互动广告的主要形式17-25
• 2.2.1 环境互动广告的“情景交融”18-20
• 2.2.2 互动网络广告与“受众为王”20-23
• 2.2.3 手机 APP 广告的“绑架生活”23-25
• 2.3 互动广告的策划及设计25-30
• 2.4 典型案例30-40
• 2.4.1 西门子家电网络互动——晾衣那点事儿30-34
• 2.4.2 巴西 Camp Nectar 环境互动——打造纯天然果汁34-37
• 2.4.3 New Balance 手机 APP 互动——城市接力37-40
• 第3章 互动广告的核心要素40-53
• 3.1 广告创意要素40-44
• 3.1.1 创意的目的性40-42
• 3.1.2 “七步法则”与“五大类型”42-44
• 3.2 传播价值要素44-48
• 3.2.1 传播模式分析45-47
• 3.2.2 整合传播效果分析47-48
• 3.3 经营管理要素48-53
• 3.3.1 投入与盈利模式分析49-50
• 3.3.2 营销管理模式的创新分析50-53
• 第4章 互动广告发展中的问题与对策53-57
• 4.1 互动广告中存在的问题53-54
• 4.2 互动广告发展前景与对策54-57
• 第5章 结论57-58
• 致谢58-59
• 参考文献59-60

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 杨焕;;关于广告策划中品牌推广制胜因素探析[J];新闻研究导刊;2015年06期

2 江菲飞;;浅谈互动创意设计在户外广告中的应用研究[J];艺术品鉴;2015年07期

3 毛飞飞;;试论新媒体和广告互动传播[J];新闻研究导刊;2015年19期

  本文关键词：互动广告多形式发展要素分析，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：397439