冯小刚喜剧电影的品牌传播研究

发布时间：2017-05-30 02:04

  本文关键词：冯小刚喜剧电影的品牌传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：冯小刚是当代中国电影产业化进程中具有标志性意义的导演之一。自1997年执导首部贺岁喜剧《甲方乙方》，到2013年推出《私人定制》，冯氏喜剧片一直是国产电影票房的重要保证。回顾冯小刚的成长之路，可以说“起于喜剧，兴于喜剧”。而以总导演身份执导2014年央视马年春晚，在某种意义上标志着冯氏喜剧由“基层认可”上升到了“官方认可”。 事实上，审视冯氏喜剧已经不仅仅是电影创作的一个维度了，这其中更牵涉到市场学、社会学、语言修辞学、大众文化传播学等多个视角。而喜剧作为冯小刚电影的“金字招牌”，其品牌学意义尤为突出。当然，冯氏喜剧电影品牌并非传统商业品牌那么单一，它不但具有商业属性，还具有文化属性、社会属性甚至意识形态属性。在国家大力推进文化产业发展的环境下，在近年来国产电影喜剧片“扎堆”的背景下，研究冯小刚的喜剧品牌价值，分析这个大众文化品牌的独特之处，便具有了非常重要的现实意义。 本文跳出了传统上对冯小刚电影发展的时序研究框架，紧紧围绕电影品牌及品牌传播这个概念，从整体上进行分析和论述。在绪论部分，对研究背景和意义做了阐释，对冯氏喜剧作为一个品牌的存在进行了分析论证，这是本论文研究的基础。正文部分，首先通过影片类型和受众分析，阐述了冯氏喜剧电影的品牌定位策略；接着，从叙事结构、情节设计、京味贫嘴、政治戏仿、俗世温情、人文关切等六个方面分析了冯氏喜剧片的品牌特色；接下来的品牌传播策略分析是本论文的重点，分别从明星制、背靠华谊兄弟、广告植入、商业宣传推广、话题性炒作等五个方面加以阐释，全方位地呈现助推冯氏喜剧品牌形成的各种要素；最后论述了冯氏喜剧品牌对国产电影品牌化建设的三点启示：一是品牌化是国产电影发展壮大的必由之路；二是国产电影品牌建设要充分把握好商业性和艺术性；三是国产电影市场要立足于打造多元化的品牌体系。
【关键词】：冯小刚 喜剧电影 品牌传播
【学位授予单位】：重庆工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J943;G206
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 第1章 绪论7-12
• 1.1 研究背景、意义及创新点7-8
• 1.2 品牌与电影品牌8-9
• 1.3 研究现状和文献分析9-10
• 1.4 研究方法和理论支撑10-12
• 第2章 冯小刚喜剧电影创作及其品牌形成路径12-17
• 2.1 冯小刚其人其作12-13
• 2.2 冯氏喜剧电影创作历程13-17
• 2.2.1 初创期：“贺岁三部曲”打响了知名度13-14
• 2.2.2 探索期：喜剧底色下的多类型尝试14-15
• 2.2.3 转型期：小人物视角的主旋律电影15-16
• 2.2.4 成熟期：再造贺岁喜剧热点16-17
• 第3章 冯小刚喜剧电影品牌定位分析17-24
• 3.1 类型定位：都市幽默剧17-18
• 3.2 受众定位：城市市民18-19
• 3.3 风格定位：直接有效的欢乐体验19-24
• 3.3.1 单线并联的叙事结构19-20
• 3.3.2 独此一家的京味贫嘴20-21
• 3.3.3 充满智慧的政治戏仿21
• 3.3.4 自然克制的俗世温情21-22
• 3.3.5 点到即止的人文关切22-24
• 第4章 冯小刚喜剧电影品牌传播分析24-34
• 4.1 明星制——品牌符号化传播24-25
• 4.2 立体互动——品牌整合推广传播25-29
• 4.2.1 华谊的力推——整合推广的关键力量25-26
• 4.2.2 大众议程设置——传播工具的有机整合26-27
• 4.2.3 豪华首映礼——预热阶段的强力宣传27-28
• 4.2.4 创意活动——公映期间的亮点宣传28
• 4.2.5 影视“跨界”——品牌效应的后续延伸28-29
• 4.3 话题炒作——品牌另类人际传播29-31
• 4.3.1 与电影有关的话题炒作29-30
• 4.3.2 与导演本人有关的话题炒作30-31
• 4.4 广告植入——品牌商业价值传播31-34
• 第5章 冯氏喜剧品牌对国产电影品牌建设的影响34-39
• 5.1 品牌化是国产电影发展壮大的必由之路34-35
• 5.2 国产电影品牌建设要充分把握好商业性和艺术性35-36
• 5.3 国产电影市场要立足于打造多元化的品牌体系36-39
• 5.3.1 打造具有本土特色的电影类型品牌37
• 5.3.2 打造个性鲜明的电影导演品牌37
• 5.3.3 打造精彩纷呈的电影系列品牌37
• 5.3.4 打造知名度高的电影编剧品牌37-38
• 5.3.5 打造内外兼修的明星品牌38
• 5.3.6 打造紧跟市场的档期品牌38
• 5.3.7 打造实力雄厚的电影公司品牌38-39
• 结语39-40
• 参考文献40-42
• 致谢42-43
• 在学期间所发表的文章43

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王欣涛;陈旭光;;冯小刚和“华谊兄弟”:面向市场的创意艺术与创意经济——兼及对中国电影未来发展战略的启示[J];浙江传媒学院学报;2011年04期

2 赵宁宇;灰色幽默:《大腕》的导演艺术[J];当代电影;2002年02期

3 王一川;石川;边静;刘书亮;张卫;张颐武;杨远婴;陆弘石;陈晓云;陈墨;周星;周涌;郑洞天;胡克;饶曙光;聂伟;梁明;黄丹;;众说冯小刚[J];当代电影;2006年06期

4 贾磊磊;;冯小刚电影与中国大众文化品牌[J];当代电影;2006年06期

5 尹鸿;唐建英;;冯小刚电影与电影商业美学[J];当代电影;2006年06期

6 汪献平;;从好莱坞经验看中国电影品牌的创建[J];当代电影;2011年06期

7 陈尚荣;在商业和艺术之间游走——论冯小刚[J];当代文坛;2005年01期

8 吴景明;;冯小刚贺岁电影十年求索(1997-2007)[J];当代文坛;2008年05期

9 党君;;冯小刚贺岁喜剧电影主题变化分析[J];东南传播;2010年04期

10 陈国华;;冯小刚贺岁电影的独特风格[J];电影文学;2009年02期

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本文编号：406128