牙膏广告语形容词谱系及诉求研究

发布时间：2017-06-01 13:07

  本文关键词：牙膏广告语形容词谱系及诉求研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：牙膏是我们日常生活用品，与我们的生活息息相关，不论男女老少都对其有需求。广告是进行产品宣传的最主要形式，而广告的设计是广告能否准确传达产品信息、树立企业良好形象和吸引消费者购买的决定性因素。本文对牙膏广告的广告语言进行研究，取其中的形容词为研究对象，通过形容词的研究来反映牙膏广告语的些使用特点。 本文共分四章，主要内容为第二、第三章，分别对牙膏广告语形容词进行谱系研究和诉求研究。第二章牙膏广告语形容词谱系研究主要是参考屈哨兵教授关于形容词词种的划分进行分类的，对于项目形容词以下的词种，本文主要是根据牙膏广告的理性诉求对象进行的划分。由于牙膏广告的主要诉求点集中在消费者项目上，而牙膏对于消费者项目的评价主要集中于效果评价，效果评价般是对使用部位产生的效果进行评价，，所以本文对于消费者项目评价词的下位词主要是依据口腔具体部位进行的划分，最终形成形容词谱系。并对形容词使用的整体特点以及高频形容词进行了分析。 第三章主要是对形容词诉求进行研究。关于诉求研究首先介绍了诉求对象和诉求方式，而后对牙膏广告中的主要形容词语义诉求点进行了分析。形容词语义诉求点中，新造词占大部分，本文通过对形容词语义诉求点的结构特点和语义组合特点分析，了解了牙膏广告语新造词的产生路径。 本文通过对牙膏广告语的形容词词种谱系以及诉求研究，了解牙膏广告语的些用词特点，希望能够给广告设计些借鉴。
【关键词】：牙膏广告语 形容词 词种 分类 诉求
【学位授予单位】：广州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H146
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-15
• 1.1 相关综述8-11
• 1.1.1 广告语言研究现状8-9
• 1.1.2 牙膏广告语言研究现状9
• 1.1.3 现代汉语形容词研究概述9-11
• 1.2 研究内容及研究意义11-13
• 1.2.1 语料选择情况11-12
• 1.2.2 形容词的统计原则12-13
• 1.4 牙膏历史简介13-15
• 第二章 牙膏广告语形容词的统计分析及谱系建立15-29
• 2.1 牙膏广告语形容词分类方法15-18
• 2.1.1 商品形容词15-16
• 2.1.2 消费者形容词16-18
• 2.2 牙膏广告语形容词的统计研究18-23
• 2.2.1 牙膏广告语形容词分类统计18-19
• 2.2.2 牙膏广告语形容词分类统计分析19-21
• 2.2.3 高频形容词分析21-22
• 2.2.4 高频形容词特点22-23
• 2.3 牙膏广告语形容词词种谱系建立23-27
• 2.4 本章小结27-29
• 第三章 牙膏广告语形容词诉求研究29-51
• 3.1 牙膏广告诉求对象研究29-36
• 3.1.1 消费者的不同划分29-33
• 3.1.2 纳爱斯“男女牙膏”系列个案分析33-36
• 3.2 牙膏广告语言传达消费诉求的基本方式36-40
• 3.2.1 理性诉求36-37
• 3.2.2 情感诉求37-40
• 3.3 牙膏广告语形容词语义主要诉求点研究40-50
• 3.3.1 从消费者需求看牙膏广告语主要诉求点40-42
• 3.3.2 牙膏广告语主要形容词语义诉求点分析42-43
• 3.3.3 形容词语义诉求点结构分析43
• 3.3.4 复合形容词定义及结构分析43-45
• 3.3.5 语义诉求点结构分析45-49
• 3.3.6 牙膏广告语形容词新造词的使用特点49-50
• 3.4 本章小结50-51
• 第四章 结语51-53
• 4.1 本研究整体讨论和结论51
• 4.2 论文研究价值51-52
• 4.3 不足与努力方向52-53
• 参考文献53-55
• 攻读学位期间发表的论文55-56
• 附录56-69
• 致谢69

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 税昌锡;语义特征分析的作用和语义特征的提取[J];北方论丛;2005年03期

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4 刘惠琼;广告语言品条研究[J];华南农业大学学报(社会科学版);2005年02期

5 ;中国牙膏市场的消费者研究[J];日用化学品科学;2002年03期

6 邵敬敏,周芍;语义特征的界定与提取方法[J];外语教学与研究;2005年01期

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8 屈哨兵;;广告语言谱系研究的基本思路及个案推演[J];语言文字应用;2010年02期

9 邰启扬;;广告诉求方式与消费者心理[J];扬州师院学报(社会科学版);1995年04期

  本文关键词：牙膏广告语形容词谱系及诉求研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：412652