着急!有广告,没高端

发布时间：2017-06-16 02:10

  本文关键词：着急!有广告,没高端，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：正高端矿泉水也是水,属于日用品。日用品的消费,多属于"习惯性购买"和"追求多样性购买",购买受广告和终端形象影响比较大,适合选择感性劝服的广告设计。据说有位粉丝,看到统一的ALKAQUA矿泉水"低调而有创意的包装"后,居然能喝出"爷爷家的井水的味道"。可见感性设计时消费者购买选择甚至消费体验产生多大的影响。必须引用一下ALKAQUA瓶身设计者、统一总经理罗智先的观点:"在推出之前,我们通过市场分析判断ALKAQUA的诉求是安全和健康,简单的包装刻意强调这一点。"
【关键词】： 终端形象;消费体验;劝服;市场分析;百岁山;讲道理;性诉求;加多宝;产品外观;市场原因;
【分类号】：F426.82;F274
【正文快照】： 高端矿泉水也是水,属于日用品.:日用品的消费,多属于“习惯 再看广告表现方面。在2013年夏天,昆仑山的广告策略还是理性购买”和“追求多样性购买”,购买受广告和终端形象影响比较 性诉求。大’适合选择感性劝服的广告设计。据说有位粉丝,看到统一的 2013年,昆仑山的SLOGAN是

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1 周纯;;大力增强终端形象的社会影响力——控烟形势下卷烟营销的新思考[A];上海市烟草系统2010年度优秀学术论文集(经管类)[C];2011年

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本文编号：454124