浅析视觉符号在电视广告设计中的运用

发布时间：2017-06-16 20:07

  本文关键词：浅析视觉符号在电视广告设计中的运用，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：作为意象的符号传达系统,广告以图像和语言为基本的结构要素。而电视广告作为视听合一的符号系统,主要是通过对视觉符号意义的建构,刺激着人们的消费欲望,不断创造新的消费潮流和图腾崇拜。正是因为电视广告图像的视觉传达是利用符号进行的视觉上的传达和交流,所以只有那些新颖简练、让人一目了然的电视广告,才能给生活在快节奏的现代生活中的人们以获取信息的机会。因而,追求新异和个性,制造冲突和矛盾,寻找和创造原创视觉符号,以此来获求引人注目的新异形式,是现代电视广告中视觉符号设计的主导潮流。
【作者单位】： 哈尔滨师范大学美术学院;
【关键词】： 电视广告 视觉符号 符号学 运用 广告创意
【分类号】：J524.3
【正文快照】： 电视广告是以销售为目的,它是以鲜活的动态画面为主要表现形式的作品。广告与电视的结合,使广告在艺术性与科技应用性之间任意游走,兼收并蓄了其中对信息传播有用的各种要素,同时向人们传递和散播着精神的信息。电视媒介提供的动态视觉图像赋予电视广告鲜活的表达形式,更满足

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