新媒体环境下平面广告信息传递层次的研究

发布时间：2017-06-18 10:15

  本文关键词：新媒体环境下平面广告信息传递层次的研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在经济全球化以及信息数字化背景的影响下,繁杂的信息与人们有限的注意力形成鲜明对比,广告要想在有限的时间内吸引人们的注意就必须将广告的内容有主次、有层次的呈现出来。 本文首先对新环境下的平面广告进行现状分析,从平面媒体广告和新媒体环境下的平而广告两方而展开来写,阐述了不同媒体信息传递的特征,提出了广告信息传递层次的重要性。其次,分析了新环境下平面广告信息传递的有效性,从两个不同的方而来研究现今广告业存在的问题,分析问题产生的原因,包括新旧媒体的竞争、信息判断与信息接受,为下文针对产生的问题所做的解决方案做铺垫。 文中所谈的平面广告中的信息层次包含了两方面的意义,一是版而内容具有秩序性的信息表达,二是版面中的视觉元素形成的具有层次感的视觉效果。因此文章的重点章节先从广告心理出发研究消费者心理与信息传递的关系以及广告受众心理诉求差异对广告的影响；接着从人们的阅读习惯和视觉心理出发去建立视觉流程,引导和设计受众阅读时视觉移动的方向,设立合理的版面秩序,用最有效的感知方式使受众获得最佳印象。其次,对版面视觉元素进行设计来突显内容的主次关系构建信息层级关系,从平面广告的形象语言、色彩语言、信息的表述语言三方面的元素强弱对比来呈现；对不同媒体信息传递的差异化进行分析,从视觉效果的区别性、广告效果的差异性来提出平面广告不断发展与创新的新思路；此外,还从视觉中心与视点的设置、留白的运用、肌理的触感以及广告创意的突破来深化平面广告的视觉层次。 本文的目的就是用清晰易懂的设计呈现平面广告信息的层次,避免让人产生歧义妨碍信息传递的正确性；提供清晰的阅读和理解的途径,使广告内容主次分明；将信息整理归类,解决信息繁杂的困扰,以直观的视觉形式明确地传达有效信息；帮助受众解决问题、降低或解除疑虑,让受众在快节奏的社会里能够更快的识别所需要的信息。
【关键词】：新媒体 平面媒体 信息传递 广告信息 层次
【学位授予单位】：浙江工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-6
• 目录6-8
• 图目录8-9
• 表目录9-10
• 1 绪论10-14
• 1.1 选题背景10
• 1.2 研究范围和主要研究内容10-11
• 1.2.1 研究范围10-11
• 1.2.2 主要研究内容11
• 1.3 研究的目的、意义11-12
• 1.3.1 研究目的11-12
• 1.3.2 研究意义12
• 1.4 研究方法与创新之处12-13
• 1.4.1 研究方法12-13
• 1.4.2 创新之处13
• 1.5 国内外研究现状13-14
• 2 新环境下的平面广告14-20
• 2.1 平面媒体广告的信息传递14-16
• 2.1.1 平面媒体的概念界定14-15
• 2.1.2 平面媒体广告信息传递的特征与现状15-16
• 2.2 新媒体环境下的平面广告16-20
• 2.2.1 新媒体的发展16-18
• 2.2.2 新媒体广告的传播特性18-20
• 3 新媒体时代广告信息传递的有效性分析20-27
• 3.1 新媒体背景下的媒体竞争20-24
• 3.1.1 新旧媒体的竞争20-22
• 3.1.2 传媒市场格局的重构22-24
• 3.2 信息判断与信息接受24-27
• 3.2.1 信息来源的变化24-25
• 3.2.2 信息过滤与自我理解25-27
• 4 新媒体环境下的平面广告心理与视觉流程27-37
• 4.1 广告心理的应用27-33
• 4.1.1 消费者心理与信息传递27-29
• 4.1.2 广告受众的心理诉求差异29-33
• 4.2 利用视觉流程建立信息逻辑关系33-37
• 4.2.1 视觉规律的运用33-35
• 4.2.2 视觉流程的预设和干预35-37
• 5 平面广告信息传递层次的设计37-62
• 5.1 广告视觉元素的设计运用37-45
• 5.1.1 形象语言增强视觉效果37-40
• 5.1.2 色彩语言加速信息传递40-42
• 5.1.3 信息的表述语言实现信息层次化42-45
• 5.2 不同媒体信息传递的差异化分析45-50
• 5.2.1 视觉效果的区别性45-47
• 5.2.2 广告效果的差异性47-50
• 5.3 信息层次的构建50-62
• 5.3.1 视觉中心与信息分层设计50-54
• 5.3.2 深化平面广告的视觉层次54-56
• 5.3.3 广告创意的突破56-62
• 6 结论62-64
• 参考文献64-66
• 附录166-68
• 附录268-69
• 致谢69-71

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 郑直;;平面广告设计中的图形创意[J];大众文艺;2012年16期

2 李群英;;试论留白在现代平面设计中的运用[J];大舞台;2013年04期

3 关红;;平面广告中的视觉流程[J];湖南科技学院学报;2007年05期

4 辛晨旭;试论平面设计中的视觉流程[J];内蒙古艺术;2004年02期

5 王波;;画面的视觉引导作用[J];美术界;2007年01期

6 李锋;;互联网对传统平面媒体的影响与启示[J];中国报业;2007年06期

7 董昌秋;;给读者留出视觉休息的空间——谈报纸版式设计中的“留白”[J];记者摇篮;2002年06期

8 李彩霞;郜玉金;方立丽;;刍议报纸版面的视觉设计[J];中国报业;2013年04期

9 王维国;;从纸媒体到全媒体——互联网时代传统平面媒体转型思考与实践[J];新闻与写作;2013年01期

10 裘晋奕;;互联网时代平面媒体应“出奇制胜”[J];新闻研究导刊;2012年04期

  本文关键词：新媒体环境下平面广告信息传递层次的研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：458924