新疆电视台维吾尔语广告现状研究

发布时间：2017-06-20 10:03

  本文关键词：新疆电视台维吾尔语广告现状研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：目前全疆人口有2264.30万,其中维吾尔族人口有1074.41万,占全疆人口的47.45%。近77%的维吾尔族分布在南疆地区,18%的维吾尔族分布在北疆地区,5%的维吾尔族分布在东疆地区。目前新疆电视台的维吾尔语频道是维吾尔族受众日到达率最高的少数民族语种媒体。新疆电视台维吾尔语广告的发展与新疆总体经济发展是相辅相成的,同时新疆维吾尔族企业家创办的企业的发展会促进新疆电视台维吾尔语广告的发展。中央对新疆在资金,技术等方面的大力扶持,给新疆地区带来了前所未有的发展机遇,随着扶持力度的不断加大,新疆本土企业逐渐做大做强,其中不少维吾尔族企业家创办的企业,成为维吾尔族企业家创办的企业中的优秀代表,为新疆本土的维吾尔语广告的发展也创造了良好的空间。但是目前学术界对于新疆电视台维吾尔语广告的研究几乎是空白,少有的几篇论文也只是零碎,分散性的大体上的研究,没有对新疆电视台维吾尔语广告进行过系统研究。本论文从新疆电视台维吾尔语广告的内容方面和广告业务等两个方面进行了分析并制定了实施策略:首先,在广告内容方面:随着维吾尔语原创电视广告制作水平的提高,有些维吾尔语原创电视广告在国内外获得了不少奖励,但相比于汉语广告和外国语广告,还是存在很多问题,比如广告内容缺乏创意,专业团队欠缺等。因此创作维吾尔语广告的时候应该要超越产品的概念,重点传达一种价值观念,生活态度,不要把产品变成主角,而使它在广告中成为一种感情的载体。应该多采取讲故事的技巧。生动,有趣的故事情节可以吸引众多受众,要使用各种各样的艺术手法和技巧,把产品信息隐藏在故事情节中,这样可以有效避免观众产生抵触情绪。然而一个好的广告,一个好的创意是由水平高的,有思想有想法的广告人才做出来的,所以为了发展广告行业就必须关注广告人才的培养。然后,在广告营销及管理方面:如今以互联网为代表的新兴媒体成为了新疆电视台维吾尔语广告业的最大竞争对手。因此新疆电视台的维吾尔语广告业不得不改进营销策略。本文从资源管理,渠道建设,品牌提升,客户服务,整合发展等五个方面提出新疆电视台的维吾尔语广告业务营销策略。
【关键词】：新疆电视台 维吾尔语 广告
【学位授予单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G229.27;F713.8
【目录】：

• 摘要2-3
• Abstract3-7
• 引言7-12
• 一、选题背景及意义7-8
• 二、研究方法8
• 三、研究难点及创新点8
• 四、研究综述8-10
• 五、论文框架10-12
• 一、新疆电视台维吾尔语广告及发展概况12-17
• （一）新疆电视台维吾尔语广告的类型12-13
• 1.商业广告12-13
• 2.公益广告13
• （二）新疆电视台维吾尔语广告的发展概况13-14
• （三）新疆电视台维吾尔语频道概况14-17
• 1.新疆电视台维吾尔语新闻综合频道概况15
• 2.新疆电视台维吾尔语综艺频道15
• 3.新疆电视台维吾尔语经济生活频道15-17
• 二、新疆电视台维吾尔语广告的创作现状分析17-27
• （一）新疆电视台维吾尔语广告的创意分析18-22
• 1.诉求内容18-19
• 2.表现类型19-22
• （二）新疆电视台维吾尔语广告的视听艺术表现分析22-27
• 1.视觉语言表现22-25
• 2.听觉语言表现25-27
• 三、新疆电视台维吾尔语广告的营销及管理现状分析27-32
• （一）新疆电视台维吾尔语广告营销现状分析27-31
• 1.市场环境分析27-29
• 2.广告主分析29-31
• （二）新疆电视台维吾尔语广告管理现状分析31-32
• 四、新疆电视台维吾尔语广告存在的问题32-36
• （一）广告创作存在的问题32-33
• 1.缺乏感性诉求32
• 2.表现类型不够丰富32-33
• 3.公益广告主题内容不丰富33
• （二）广告营销存在的问题33-34
• 1.网络媒体的威胁33-34
• 2.服务不够完善34
• （三）广告管理存在的问题34-36
• 1.未能有效处理统分的关系34
• 2.内部资源缺乏整合34-36
• 五、新疆电视台维吾尔语广告发展对策36-45
• （一）广告创作方面36-40
• 1.情理结合诉求36
• 2.丰富表现类型36-38
• 3.增加公益广告主题内容38-40
• （二）广告营销方面40-42
• 1.整合营销传播40-41
• 2.改善服务41-42
• （三）管理方面42-45
• 1.正确处理统分的关系42
• 2.进行内部资源整合42-45
• 结语45-46
• 注释46-48
• 参考文献48-50
• 在读期间发表论文清单50-51
• 致谢51

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