音乐风格视域下的广告音乐运用探析

发布时间：2017-06-26 15:03

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【摘要】：本文从音乐风格角度入手,同时结合一些经典广告音乐案例的分析,对西洋古典音乐、民族音乐、通俗音乐、新世纪音乐等不同类型的音乐风格在广告中的运用进行了研究,认为广告音乐既有一般音乐艺术的审美特征,也包含了广告艺术的某些特性。在具体的运用中不仅必须兼顾音乐风格、音乐表现的要素,更要考虑到商品宣传、广告表现的需要。音乐在广告中的正确运用能丰富广告艺术的表现力,加强广告宣传的艺术感染力。
【作者单位】： 福建工程学院文化传播系;
【关键词】： 音乐风格 广告音乐 运用
【基金】：福建省教育厅A类课题(JA12274S) 福建省教育科学“十二五”规划2012年度重点课题(FJCGZZ12-061)
【分类号】：J605
【正文快照】： 按广告媒介进行划分,广告可分为平面广告、动像广告(包括影视广告、互联网视频广告等)、广播广告和其它辅助性广告(交通广告、活动赞助冠名等)四类。其中,广播广告的三大要素是:语言、音乐、音响;动像广告两大要素是:视觉要素、听觉要素,而听觉要素同样包括了:广告语、音乐和

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