中国网络自制节目的传播价值研究

发布时间：2017-06-29 19:06

  本文关键词：中国网络自制节目的传播价值研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：以《奇葩说》、《晓说》为代表的网络自制节目在近几年迅速蹿红,成为一种新兴节目形态。网络自制节目发展的源头可以追溯至自2005年,YouTube的建立引领了用户自制内容上传的新模式,而后又经历了专业人士自制内容上传、盗版内容猖獗、内容粗制滥造、版权泡沫战等一系列的发展与问题,最终衍生出了一种全新的,以互联网特性为基础的全新节目形态——网络自制节目。网络自制节目完全不同于传统的电视节目,其更为自由的传播环境与传播内容深受大众喜爱,为大众提供了个性化的娱乐定制。社会经济的稳步发展、人们思想的逐渐开放以及多元文化的沟通交流加速了网络自制节目的诞生,而互联网的开放性、自由性则为网络自制节目提供了生长的温床。网络传播所具有的不分时空、机制灵活、制作合理化以及监管自由的特性,决定了网络信息传播的低成本、多样性及自主性,这使得网络自制节目的内容能够广泛迅速的被受众感知,这些综合因素都使网络自制节目在其传播过程中形成了自身特有的传播价值。网络自制节目在其文化传播价值方面,不再效仿传统媒体电视节目中大众文化为主导的传播规律,而是吸收融合了多元化的文化形态。除了大众文化外,网络自制节目也聚焦与青年亚文化与小众文化的传播。而互联网科技的发展则为多元化的文化价值传播提供了空间。网络自制节目也有不同于其他的艺术审美价值。传统电视节目倾向于多人共同观看的收看环境,以及轻松娱乐的节目内容;网络自制节目则更加倾向于独自观看;同时,网络自制节目运用多种节目制作手法,从画面、声音等方面塑造出不同于传统电视节目的新型节目形态。一档节目的诞生往往伴随着盈利的目的,为了最大范围的获得注意力资源,网络自制节目并不仅仅将广告安插在自己的节目当中,并且通过多种方式交叉宣传广告。不同形式的广告植入将广告内容融入节目当中,从而给受众留下深刻的印象,获得较高的关注度以及经济效益。网络自制节目通过多元文化传播、艺术审美以及商业传播彰显自身价值,而价值的存在是物质本身具有的属性,这些元素通过网络自制节目被赋予了新的内涵与意义,并共同作用于节目本身,丰富节目内容,革新节目形态,使网络自制节目以更加成熟及完善的形象出现在受众面前。
【关键词】：自制节目 审美价值 文化形态 商业价值
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 绪论10-14
• 一 选题背景与意义10-11
• 二 研究现状综述11-12
• 三 研究思路与研究方法12-13
• 四 创新点13-14
• 第一章 网络自制节目概念及传播现状14-30
• 第一节 网络自制节目概念及特点14-17
• 一 网络自制节目的概念14
• 二 网络自制节目的特点14-17
• 第二节 网络自制节目的传播现状17-30
• 一 网络自制节目出现的原因17-19
• 二 网络自制节目的传播特性19-26
• 三 网络自制节目的传播优势26-30
• 第二章 网络自制节目中的文化传播价值30-40
• 第一节 大众文化的融合与共生31-33
• 一 大众文化的理论基础31
• 二 大众文化生存现状31-33
• 第二节 青年亚文化的延续与革新33-37
• 一 青年亚文化的理论基础33-34
• 二 青年亚文化在网络自制节目中的展现34-37
• 第三节 小众文化的分众彰显37-40
• 一 小众文化的理论基础37-38
• 二 小众文化的觉醒与流行38-40
• 第三章 网络自制节目的艺术审美价值40-47
• 第一节 私人领域的自由化审美40-42
• 一 何谓“私人领域”40-41
• 二 自由为主的审美倾向41-42
• 第二节 心理层面的和谐化审美42-45
• 一 网络自制节目中的整体和谐42-44
• 二 网络自制节目中的对立和谐44-45
• 第三节 博采众长的综合性审美45-47
• 一 节目内容的综合性45-46
• 二 创作手法的综合性46-47
• 第四章 网络自制节目的商业传播价值47-52
• 第一节 以注意力经济为基础的商业传播价值47-48
• 第二节 节目本体的商业传播价值48-50
• 一 贡献流量48
• 二 广告投入48-50
• 第三节 节目受众的商业传播价值50-52
• 一 粘性较高50-51
• 二 购买能力强51-52
• 结语52-54
• 参考文献54-56
• 个人简历56-57
• 致谢57

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