新营销理论下的广告策划

发布时间：2017-08-01 11:37

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【摘要】：商品营销理论对广告策划起决定作用是无容置疑的,它规定了广告策划的方向、路径、手段和方法。进入21世纪,一种新的商品营销理论整合营销理论(IMC)应运而生。在我国,由于新旧市场运作模式正在交替,因而新旧营销理论同时都对商品营销起作用,互为补充。旧的营销理论强调是一种策略和手段,新的营销理论强调的是一种营销理念和理想的营销标准。因此在进行商品广告策划时,既要依据新的营销理论来强调广告的诉求理念,也要踏踏实实地从旧的营销理论中研究广告策略和手段,两者都不能有偏颇。
【作者单位】： 广东第二师范学院美术系;
【关键词】： 营销政府 传播策划 整合营销 广告设计
【分类号】：F713.81
【正文快照】： 一、商品营销理论的发展(一)从4P理论发展到4C理论———IMC的形成上世纪60年代,美国密西根大学杰罗姆·麦卡锡提出的4P理论认为,市场营销是围绕市场而全面开展的企业经营管理活动,这一经营活动是以组合的面貌出现的,这组合包括产品、价格、渠道、促销。他指出:一次成功和完

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本文编号：604081