新媒体下的微电影现象研究

发布时间：2017-08-19 15:34

  本文关键词：新媒体下的微电影现象研究

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【摘要】：随着新媒体的迅猛发展,人们的媒体权利扩张了,纷纷从“旁观者”转为“当事人”,而微电影则是这一媒体权利的重要体现。微电影以其长度之“微小”、视角之“微观”、平台之“微屏”、经费之“微利”、周期之“微短”,以及观看之便捷,贴合了大众的生活节奏与习惯。对于企业和视频网站来说,微电影已成为推动品牌传播与提升品牌知名度的重要手段,而对于广大网民来说,微电影也成为网民表达自我诉求与实现导演梦想的重要平台。微电影极大地扩宽了公共空间的容量,社会舆论也呈现出多样化的趋势。 本文以微电影的发展现状为主要研究对象,从新媒体的角度系统的分析新媒体对中国微电影的影响,既包括文化层面也包括产业层面,同时从新媒体时代的崭新传播环境出发来思考微电影的生存策略。 论文的撰写框架如下：绪论部分介绍微电影的发展概况、学术研究现状,确定论文的可行性和研究方法。第一部分首先对微电影进行界定,其次对微电影的基本特征、产生背景、发展状况作全面的梳理,以形成文本论述的基础。第二部分从微电影的新媒体特征出发,探讨微电影在新媒体平台下的营销模式,其中可以分为两个部分：一是探讨广告类微电影营销模式的三大战略,即商品营销、形象营销以及观念营销；二是探讨草根类微电影的自我营销,与此同时,对微电影存在的现实意义、传播意义以及艺术意义进行了分析。第三部分在总结国内微电影生存现状的基础上,针对其存在的具体问题提出可借鉴和可操作的微电影的发展之策。
【关键词】：微电影 现状 发展策略
【学位授予单位】：湖北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J905
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 目录7-9
• 绪论9-13
• 一、微电影发展概况9-10
• 二、国内研究综述10-11
• 三、创新之处与拟解决的问题11
• 四、研究方法及框架11-13
• 第一章 新媒体下微电影概述13-23
• 第一节、“微电影”的界定13-15
• (一) 与传统电影比较13-14
• (二) 与广告相比较14
• (三) 与短片相比较14-15
• 第二节、“微电影”的特征分析15-16
• (一) 草根性15-16
• (二) 互动性16
• (三) 快餐型16
• 第三节、微电影盛行原因分析16-23
• (一) 自我意识的觉醒——草根创意新时代的来临17-18
• (二) 数字技术的进步——网络数字媒体技术的支撑18
• (三) 生活方式的改变——碎片式的生活方式18-19
• (四) 注意力经济的争夺——个体营销的新渠道19-20
• (五) 与生俱来的特性——提供了广阔的试验田20-23
• 第二章 微电影的生存现状23-37
• 第一节、微电影的类型分析23-35
• (一) 广告类微电影23-28
• (二) 草根自制微电影28-35
• 第二节、微电影存在的意义35-37
• (一) 现实意义35
• (二) 传播意义35-36
• (三) 艺术意义36-37
• 第三章 微电影存在的问题及对策37-42
• 第一节、微电影发展过程中存在的问题37-39
• (一) 题材较为单一,叙述手法缺乏创意37
• (二) 过渡商业化,或成长篇广告37-38
• (三) 尚无衡量标准,盈利不够稳定38-39
• 第二节、微电影的发展前景展望39-42
• (一) 创意优先：重深度、轻长度,以创意动人39-40
• (二) 加强把关：抵制低俗内容,营造良好环境40-41
• (三) 整合营销：跨媒体传播整合营销,强势的推广平台41-42
• 结语42-43
• 参考文献43-45
• 致谢45

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 李峰;;解析微电影持续升温的心理学原因[J];大众文艺;2012年07期

2 张妹;;微时代微电影[J];影视制作;2012年02期

3 魏明;;优酷的理想和微电影的未来[J];声屏世界·广告人;2012年08期

4 王欢;;从传播学视角解读微电影[J];青年记者;2012年14期

5 叶志飞;;浅谈微电影的商业价值和发展前景[J];现代商业;2012年06期

6 许娅;;微电影广告的类型研究[J];新闻知识;2012年07期

7 王二盟;秦岁明;;“微”时代语境下的微电影广告发展趋向性研究[J];现代装饰(理论);2014年01期

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本文编号：701528