从框架理论角度探析商业广告标语与性别的关系

发布时间：2017-11-08 15:37

  本文关键词：从框架理论角度探析商业广告标语与性别的关系

  更多相关文章： 框架理论 广告标语 性别文化 性别 广告

【摘要】：广告标语作为广告的灵魂，随着广告业的蓬勃发展而成为语言学领域研究的热点之一。目前，学者们已通过不同理论对其语言特征、修辞、语义和语用等方面做了详尽地描写和探讨，并从研究方法入手得出更具科学性、客观性的结论,但较少采用框架理论探讨其背后所隐藏的社会、文化和认知方面的原因。故本文从这一角度切入，以广告学、认知语言学和社会语言学为基础，采用对比-比较、语义成分分析和定性分析的方法，分析中英文商业广告标语与性别的关系。 文章内容包括五个部分：引言、文献综述、理论框架、中英文商业广告标语的分析、讨论以及结论。其中，第四部分是本文重点。这部分以框架理论为依据，将针对不同性别的广告标语（简称为性别广告标语）分为两种类型，即显著型性别广告标语和非显著型性别广告标语，进而讨论框架理论所强调的认知功能、心理理据、概念观、情景观和社会文化观在广告标语的编码和解码过程中的作用。 通过研究，我们得出以下结论：首先，用框架理论对商业广告标语和性别的关系进行分析，证明了这一理论为广告标语的编码和解码过程提供思维工具、分析工具；其次，性别文化和广告标语之间相互作用：一方面，性别文化制约了广告标语的编码、解码过程，另一方面，性别广告标语多体现了目标受众的性别特征，为性别文化的传播、巩固提供媒介；最后，性别广告标语往往以目标受众的性别文化为框架，传达产品信息，激发受众的身份认同，最终达到宣传目的。 广告标语作为市场营销的一部分，，必须以目标受众为导向。因此，运用框架理论对中英文性别广告标语背后所隐藏的社会、文化和认知方面的原因进行探析，不但能更深入地发掘其语言特征，找出其编码、解码的规律，而且具有社会语言学、广告学、社会学等方面的意义。
【学位授予单位】：华侨大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H0-05

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 陈丽;龚维国;;评议长沙市广告标语的汉译英缺陷[J];中国科技信息;2007年20期

2 郭爱莲;;广告标语的写作[J];郑州航空工业管理学院学报(社会科学版);2012年03期

3 李宏伟;;修辞格在广告标语中的运用[J];应用写作;2001年05期

4 庄正风;;广告标语创作的要点[J];应用写作;2006年11期

5 武荣强;浅论广告标语的语言表现[J];邵阳学院学报;2002年S1期

6 刘凌;英语广告标语中双关的变异与衍生[J];中山大学学报论丛;2004年06期

7 金海兵;试谈公益广告标语及其翻译[J];孝感学院学报;2005年05期

8 万妮娜;;谈英文广告标语的翻译技巧[J];科技信息(学术研究);2007年27期

9 刘瑜;樊燕龙;;论语篇意图性与广告标语的汉译[J];牡丹江大学学报;2007年12期

10 孙爱娜;;文化因素在商业广告标语翻译中的映射[J];黑龙江史志;2009年20期

中国重要报纸全文数据库 前7条

1 肖谦;给广告一双美丽的眼睛[N];医药经济报;2002年

2 胡钢;一语定乾坤[N];经理日报;2003年

3 阿超;广告标语画龙点晴[N];中国物资报;2000年

4 李建平 刘萍;博山：委员提案助推城乡环境改善[N];联合日报;2007年

5 王善业 贺建军;韶关反腐倡廉“流动”宣传员奔忙大街小巷[N];中国纪检监察报;2008年

6 本报记者 王善业 通讯员 贺建军;流动“宣传员”大街小巷奔忙[N];韶关日报;2008年

7 深圳特区报记者 孟迷;文字中搜寻创意火花[N];深圳特区报;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前9条

1 赵欣;广告标语：语言特点分析[D];东北财经大学;2005年

2 祝乃荣;广告标语说服策略研究[D];广西师范大学;2011年

3 彭奕奕;用关联理论解读英语广告标语的交际意图的实现过程[D];四川师范大学;2008年

4 孙爱娜;从目的论看广告标语的翻译[D];广东外语外贸大学;2007年

5 何菊英;从框架理论角度探析商业广告标语与性别的关系[D];华侨大学;2014年

6 刘荣春;用关联理论阐释广告标语中的隐喻及双关[D];四川师范大学;2010年

7 武萍;从目的论角度分析旅游广告标语翻译[D];中国海洋大学;2010年

8 巴美淇;基于图式理论对广告标语翻译的研究[D];大连海事大学;2012年

9 宋玲玲;奈达功能对等理论指导下的英文广告标语翻译[D];中国海洋大学;2009年

本文编号：1157767