从西方修辞学角度看广告语言的特征

发布时间：2018-04-04 11:53

  本文选题：广告语言　切入点：劝说　出处：《福建师范大学》2012年硕士论文

【摘要】：广告是一种较为特殊的传播形式,在这种传播中,其基本模式是广告传播者通过广告信息诉诸广告接收者。在广告传播中,广告信息是在广告传播者和广告受众之间进行流动的,并且广告传播者期望通过广告信息的传递在广告受众的心理上产生影响,从而达到一定的广告效果。广告是以最简单的语言表达最复杂的意义的一种语言艺术,从本质上说,广告语言属于鼓动性语言,具有劝说性。所以广告语言中恰如其分地运用修辞手段,可增强语言的表现能力,引起消费者的认同。典型的广告语言一般都应用了哪些修辞策略?其中公益广告的语言又带有怎样的修辞特征?本文试图以这两个问题为切入点,探讨修辞学在广告语言中的运用,对广告语言作出初步的修辞分析。
[Abstract]:Advertisement is a special form of communication, in which the basic mode is that the advertisement communicator appeals to the advertisement receiver through the advertisement information.In advertising communication, advertising information flows between the advertising communicator and the advertising audience, and the advertising communicator expects to have a psychological impact on the advertising audience through the transmission of advertising information, thus achieving a certain advertising effect.Advertising is a language art in which the most complex meaning is expressed in the simplest language. In essence, advertising language is agitating language and persuasive.Therefore, the proper use of rhetoric in advertising language can enhance the expressive ability of the language and arouse consumers' approval.What rhetorical strategies are generally used in typical advertising languages?What rhetorical features does the language of public service advertisement have?This paper attempts to explore the application of rhetoric in advertising language and make a preliminary rhetorical analysis of advertising language.
【学位授予单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：H15

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本文编号：1709849