标记模式视域下的广告语篇语码混合

发布时间：2019-04-19 14:21

【摘要】：作为广告商与消费者之间一种特殊的言语交际活动,广告业已成为现代生活不可或缺的元素。广告语篇,尤其是主体语言中文中嵌入英文的广告语篇越来越普遍。研究以都市类报纸上的中英文语码混合广告语篇为语料,以标记模式为理论框架,调研都市类报纸中英文广告语码混合现象。英语语码句法范畴主要为短语、小句和英文字母;其中短语主要为名词短语和动词短语。e、spa、PK为使用频率较高的英语语码;它们既传递和告知受众特定产品或服务的信息,又使语篇平添了时尚、高雅、创新、更易吸引眼球等社会语用功能。
[Abstract]:As a special verbal communication between advertisers and consumers, advertising has become an indispensable element of modern life. Advertising texts, especially those embedded in English in the subject language, are becoming more and more popular. This paper studies the phenomenon of mixed English and Chinese advertising codes in urban newspapers by using the Chinese-English mixed advertising text as the corpus and the marker pattern as the theoretical framework to investigate the phenomenon of the mixing of English and Chinese advertising codes in urban newspapers. English code syntax mainly includes phrases, clauses and English letters, in which the phrases are mainly noun phrases and verb phrases. E, spa,PK are English codes with higher frequency of use. They not only convey and inform the audience of specific products or services, but also add fashion, elegance, innovation, and more easily to attract the attention of the socio-pragmatic functions of the text.
【作者单位】： 南京师范大学外国语学院;
【基金】：江苏高校优势学科建设工程资助项目(代码20110101)的中期成果
【分类号】：H052

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本文编号：2461021