网购符号场构建策略研究

发布时间：2019-05-18 01:06

【摘要】：网络购物具有典型的符号场特征，，网络购物是在现实物不在场的情况下完成购物行为的，消费者通过网络的平台购买商品，卖家利用网络平台销售商品，都需要通过符号这个媒介来完成。所以网络购物的本质为符号化消费。网购符号场主要由图像符号，语言符号和文字符号构成，其中语言符号又分为话语符号和词语符号，文字符号在本文中主要研究类文字符号。在符号用途上，图像符号用于展示商品形象，语言符号用于检索商品类别和描述商品特征，文字符号体现为店面设计以及沟通表情等类文字系统。除了探究网购符号场的构建规则以外，还探究符号场内部各种符号的实体关联度问题。符号由能指和所指组成，能指形式化的部分，我们称之为能指的实体关联度；符号所指的实体化部分，我们称之为所指的实体关联度。本文研究网络购物符号场内的各种符号的形式化手段，探究它的实体关联度，研究其前台化方式和实体化方式。
[Abstract]:Online shopping has typical symbol field characteristics, online shopping is in the absence of real things to complete the shopping behavior, consumers through the online platform to buy goods, sellers use the online platform to sell goods, All need to be done through the medium of symbols. Therefore, the essence of online shopping is symbolic consumption. The field of online shopping symbols is mainly composed of image symbols, language symbols and text symbols, in which language symbols are divided into discourse symbols and word symbols. In this paper, text symbols are mainly studied. In the use of symbols, image symbols are used to display commodity images, language symbols are used to retrieve commodity categories and describe commodity characteristics, and text symbols are embodied in store design and communication expressions. In addition to exploring the construction rules of online shopping symbol field, it also explores the entity correlation degree of various symbols in the symbol field. Symbols are composed of signifiers and signifiers, which can be referred to as formalized parts, which we call the entity correlation degree of signifier, and the materialized part of symbol reference, which we call the entity correlation degree of signification. This paper studies the formal means of various symbols in the online shopping symbol field, explores its entity correlation degree, and studies its front platform mode and materialization mode.
【学位授予单位】：中国海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H0-0

【共引文献】

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本文编号：2479543