广告仿拟成语的现象及影响

发布时间：2017-07-13 10:38

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【摘要】：广告的传达效果与语言的简略性具有正相关性。广告语中的成语妙用大体经过直接运用到仿拟成语两个阶段;仿拟成语大致分为音仿和义仿两种类型。仿拟成语不仅使广告语言形象生动、富于色彩,产生新鲜感和增强感染力,而且使传统文化更普及化,形成特殊的文化景观。广告语中仿拟成语也存在着误导青少年曲解成语本义、破坏了古典文字语言的纯洁性等负面作用,应当引起社会的关注并加以有效解决。
【作者单位】： 武汉大学新闻与传播学院;昌吉学院中文系;
【关键词】： 成语 广告语 广告 仿拟
【分类号】：H136
【正文快照】： 激烈的市场竞争催生了商业广告的迅猛发展,在当代社会,广告已成为传播商品信息、反映企业文化与综合实力的重要载体。在广告的诸多形式中,语言广告(包括文字广告)因其能够清晰而明确地体现广告意图,较实物广告、标志广告和色彩广告具有更为重要的地位。成语作为一种形式简洁

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本文编号：536615