净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销方案流程优化研究
发布时间：2020-12-31 01:08
森林公园是指一定规模质量的森林景观资源和环境条件,可以开发森林旅游,其森林占地面积按照法定程序批准。根据中国东北冬季的自然特色,冰雪旅游可以净月国家森林公园的冬季特色产品更加鲜明且具有品牌性。冰雪旅游产品总体上展示为自然之美、体育、健康和美丽的整合旅游产品的风格与形式,让游客感受到大自然的生态意境。冰雪旅游服务产品的成功营销应重视产品市场定位、产品创意与创新,并做出可持续的冬季冰雪旅游产品。净月潭国家森林公园已接近我国大型森林公园的面积,森林覆盖率在80%以上,净月潭的水域面积超过4平方公里,在此区域内的冰雪旅游资源非常的宝贵和充裕。它是以原始森林生态环境的保护为基础建设的,净月潭国家森林冰雪旅游产品销售的成功,对净月潭国家森林公园的发展有较大意义。近年来,森林公园的运营商经常可以将适应于企业的销售方式应用于森林公园旅游的发展之中,虽然可以发挥其良好的效果,但是,其操作水平离预期的目的还相差很远。怎样利用企业的营销理念,发挥森林公园自身优势,为净月潭国家森林公园冰雪旅游项目的进步准备一个宽阔的发展空间是本文的研究目的所在,即意图将战略营销的理念应用于森林公园旅游景区的冰雪旅游产品发展中...
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容和本文框架
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究框架
1.4 研究方法
第2章 相关理论综述
2.1 国内外冰雪旅游发展研究综述
2.1.1 国外冰雪旅游发展现状
2.1.2 国内冰雪旅游发展现状
2.2 冰雪旅游的概述
2.2.1 冰雪旅游的含义
2.2.2 冰雪旅游的特点
2.2.3 冰雪旅游的类型
第3章 净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销现状分析
3.1 净月潭冰雪旅游项目发展过程
3.2 净月潭冰雪旅游发展现状
3.3 净月潭冰雪旅游项目
3.3.1 高山滑雪区
3.3.2 滑冰游玩区
3.4 净月冰雪旅游营销中问题及原因
3.4.1 所存在的问题
3.4.2 原因分析
第4章 净月潭冰雪旅游项目营销环境分析
4.1 宏观环境分析
4.1.1 所处的地理位置因素
4.1.2 宏观经济因素
4.1.3 基础条件因素
4.2 净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销环境SWOT分析
4.2.1 优势分析（strengths）
4.2.2 劣势分析（weaknesses）
4.2.3 机遇分析（opportunities）
4.2.4 威胁分析（threats）
4.3 净月潭冰雪旅游消费者的分析
4.3.1 冰雪旅游的游客性别、年龄的分析
4.3.2 冰雪旅游的游客的职业情况分析
4.3.3 游客工资收入情况分析
4.3.4 游客的消费动机分析
4.3.5 参加滑雪的结伴方式
第5章 净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销方案的构建
5.1 净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销方案构建原则
5.2 净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销策略
5.2.1 旅游产品组合策略
5.2.2 冰雪旅游价格策略
5.2.3 冰雪旅游渠道策略
5.2.4 冰雪旅游促销策略
第6章 净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销方案的实施建议
6.1 建立机构，培养消费者冰雪旅游意识
6.2 引进高质量人才和加强制度完善
6.3 加强宣传，注重效果
6.4 完善周边硬件设施
第7章 结论
7.1 研究结论
7.2 不足与展望
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于4P理论对吉林省影视剧营销策略的思考[J]. 杜泽宇. 吉林省经济管理干部学院学报. 2013(01)
[2]绿海明珠净月潭[J]. 张银平. 人民公交. 2013(01)
[3]谈现代住宅设计新趋势[J]. 李晓薇. 中国新技术新产品. 2012(05)
[4]营销组合4P范式的不可替代性[J]. 吴长顺,朱玲. 科技管理研究. 2007(06)
[5]4C理论在房地产市场营销中的应用[J]. 马洪涛. 广西大学学报(自然科学版). 2004(S1)
[6]企业文化是企业发展的灵魂[J]. 孙立红. 山东省青年管理干部学院学报. 2003(03)
[7]试论中国花文化与旅游开发[J]. 何丽芳. 湖南林业科技. 2003(01)
[8]透析概念营销[J]. 章守明. 商业经济与管理. 2000(11)
硕士论文
[1]我国大众滑雪产业发展的环境因素研究[D]. 毛娜丽.首都经济贸易大学 2011
本文编号：2948649
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容和本文框架
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究框架
1.4 研究方法
第2章 相关理论综述
2.1 国内外冰雪旅游发展研究综述
2.1.1 国外冰雪旅游发展现状
2.1.2 国内冰雪旅游发展现状
2.2 冰雪旅游的概述
2.2.1 冰雪旅游的含义
2.2.2 冰雪旅游的特点
2.2.3 冰雪旅游的类型
第3章 净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销现状分析
3.1 净月潭冰雪旅游项目发展过程
3.2 净月潭冰雪旅游发展现状
3.3 净月潭冰雪旅游项目
3.3.1 高山滑雪区
3.3.2 滑冰游玩区
3.4 净月冰雪旅游营销中问题及原因
3.4.1 所存在的问题
3.4.2 原因分析
第4章 净月潭冰雪旅游项目营销环境分析
4.1 宏观环境分析
4.1.1 所处的地理位置因素
4.1.2 宏观经济因素
4.1.3 基础条件因素
4.2 净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销环境SWOT分析
4.2.1 优势分析（strengths）
4.2.2 劣势分析（weaknesses）
4.2.3 机遇分析（opportunities）
4.2.4 威胁分析（threats）
4.3 净月潭冰雪旅游消费者的分析
4.3.1 冰雪旅游的游客性别、年龄的分析
4.3.2 冰雪旅游的游客的职业情况分析
4.3.3 游客工资收入情况分析
4.3.4 游客的消费动机分析
4.3.5 参加滑雪的结伴方式
第5章 净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销方案的构建
5.1 净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销方案构建原则
5.2 净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销策略
5.2.1 旅游产品组合策略
5.2.2 冰雪旅游价格策略
5.2.3 冰雪旅游渠道策略
5.2.4 冰雪旅游促销策略
第6章 净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销方案的实施建议
6.1 建立机构，培养消费者冰雪旅游意识
6.2 引进高质量人才和加强制度完善
6.3 加强宣传，注重效果
6.4 完善周边硬件设施
第7章 结论
7.1 研究结论
7.2 不足与展望
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于4P理论对吉林省影视剧营销策略的思考[J]. 杜泽宇. 吉林省经济管理干部学院学报. 2013(01)
[2]绿海明珠净月潭[J]. 张银平. 人民公交. 2013(01)
[3]谈现代住宅设计新趋势[J]. 李晓薇. 中国新技术新产品. 2012(05)
[4]营销组合4P范式的不可替代性[J]. 吴长顺,朱玲. 科技管理研究. 2007(06)
[5]4C理论在房地产市场营销中的应用[J]. 马洪涛. 广西大学学报(自然科学版). 2004(S1)
[6]企业文化是企业发展的灵魂[J]. 孙立红. 山东省青年管理干部学院学报. 2003(03)
[7]试论中国花文化与旅游开发[J]. 何丽芳. 湖南林业科技. 2003(01)
[8]透析概念营销[J]. 章守明. 商业经济与管理. 2000(11)
硕士论文
[1]我国大众滑雪产业发展的环境因素研究[D]. 毛娜丽.首都经济贸易大学 2011
本文编号：2948649
本文链接：https://www.wllwen.com/wenyilunwen/huanjingshejilunwen/2948649.html
