泰国影视广告的情感性叙事研究
发布时间：2021-02-07 16:02
随着社会、经济、文化等多方面的发展,社会上对影视广告业的关注也越来越多,传媒领域也在不断前进。而我国一些影视广告作品一味地将追求利益作为出发点,受众对这样的广告的评价普遍较差。而泰国同样处在世界经济一体化大背景下,但是其广告作品中那种嚣张叫卖式的广告很少,甚至于以广告内容为乐,这也获得了消费者的认同。为了发现适合我国影视广告发展的特色方法,进一步提高我国影视广告的内容素质,在这样的背景下来讨论泰国广告的叙事方式,并结合情感,着重从情感叙事的角度通过对泰国影视广告相关文献的整理分析,以及个案的总结分析进一步研究泰国影视广告的叙事结构和策略。本文通过研究泰国影视广告发展的成功之处,发现其中情感成为了泰国广告主百试不爽的绝招,也成为泰国广告界关注焦点。泰国影视广告包含的特有的异域风情,独有的文化底蕴融入到了广告创新当中。并对泰国广告情感诉求特殊方式予以分析反思,汲取泰国影视广告中的优秀制作经验,并在对我国影视广告的制作思路上提供一定的帮助。
【文章来源】：海南师范大学海南省
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
引言
一 研究背景
二 研究意义
三 文献综述
（一）情感研究
（二）广告叙事
（三）泰国影视广告
四 研究主要内容与方法
（一）研究的主要内容
（二）研究方法
第一章 影视广告的情感性叙事分析
一 影视广告概述
（一）影视广告的内涵
（二）艺术表现形式
二 影视广告中情感的重要性
（一）情感的内涵和元素
（二）影视广告中的情感叙事
第二章 泰国影视广告的发展及特色
一 泰国影视广告发展概括
（一）泰国影视广告的发展历程
（二）泰国影视广告的发展背景
二 泰国影视广告的三大特色
（一）平民生活引起情感共鸣
（二）以人为主的情感表现
（三）幽默传递深层情感
三 研究设计
（一）研究范围
（二）叙述主体把握情感层次
（二）完整情节讲述情感线路
（三）叙事手法营造情感空间
第三章 泰国影视广告的情感性叙事的艺术角度
一 泰国影视广告叙事内容“故事化”
（一）代入情感的广告诉求
（二）情感迸发中塑造人物性格
（三）生活化场景产生共情
二 泰国影视广告的叙事视角与叙事结构
（一）多样性叙事视角展开情感线
（二）线性叙事结构梳理情感主题
（三）非线性叙事聚焦情感的复杂维度
三 泰国影视广告符号表现策略
（一）符号借用增强生命力
（二）符号嫁接重构意义
（三）符号交织植入价值构想
第四章 对中国影视广告叙事的启示
一 社会文化环境对广告业的支持
二 情感表现的创新思维
结语
一 研究结论
二 研究展望
参考文献
附录:访谈提纲
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]近年泰国广告主题的类型化分析[J]. 贾雯霞. 声屏世界. 2019(07)
[2]影视广告创意以及特色个案教学研究——以泰国影视广告为例[J]. 陈叶. 普洱学院学报. 2019(03)
[3]情感诉求策略在泰国公益广告中的运用研究[J]. 周之青,邹文兵. 东南传播. 2019(06)
[4]泰国人寿保险公司的品牌广告案例及传播策略分析[J]. 党芳莉. 上海保险. 2019(06)
[5]泰国广告创意表现手法的搭配机制研究[J]. 周文杰,邓二玲. 视听. 2019(06)
[6]跨文化视角下泰国广告对讲好中国故事的启示[J]. 苑盈莹. 西部广播电视. 2019(09)
[7]现实题材电视剧的情感叙事及其认同建构研究[J]. 徐书婕. 中国电视. 2019(04)
[8]泰国电视广告中“悲伤”情感的多模态隐喻研究[J]. 杨诚. 成都理工大学学报(社会科学版). 2019(02)
[9]浅析泰国电视广告中多元文化的体现[J]. 关灿. 戏剧之家. 2019(06)
[10]泰国公益影视广告主题探析[J]. 聂云申霞. 新媒体研究. 2018(20)
硕士论文
[1]符号聚合理论视域下泰国影视广告的艺术表现研究[D]. 何滋怡.河北师范大学 2019
[2]泰国影视保险广告叙事艺术研究[D]. 侯婵琳.昆明理工大学 2018
[3]扎根理论视角下泰国影视广告创意效果及其影响因素研究[D]. 范锦滨.广东外语外贸大学 2018
[4]说服性框架下的中泰公益视频广告比较研究[D]. 童天玄.华中师范大学 2018
[5]泰国影视广告叙事研究[D]. 陈玲玲.黑龙江大学 2017
[6]中泰影视广告的情感诉求比较研究[D]. 刘媛博.吉林大学 2016
[7]泰国报刊广告史研究（1844-2014）[D]. 唐翠妃.广西大学 2016
[8]中泰广告语言对比研究[D]. 金玉平.天津大学 2016
[9]公益广告中情感元素的运用与传播策略[D]. 赵振岩.东北师范大学 2015
[10]泰国电视广告监督与管理浅析[D]. 韦京求.广西大学 2014
本文编号：3022470
【文章来源】：海南师范大学海南省
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
引言
一 研究背景
二 研究意义
三 文献综述
（一）情感研究
（二）广告叙事
（三）泰国影视广告
四 研究主要内容与方法
（一）研究的主要内容
（二）研究方法
第一章 影视广告的情感性叙事分析
一 影视广告概述
（一）影视广告的内涵
（二）艺术表现形式
二 影视广告中情感的重要性
（一）情感的内涵和元素
（二）影视广告中的情感叙事
第二章 泰国影视广告的发展及特色
一 泰国影视广告发展概括
（一）泰国影视广告的发展历程
（二）泰国影视广告的发展背景
二 泰国影视广告的三大特色
（一）平民生活引起情感共鸣
（二）以人为主的情感表现
（三）幽默传递深层情感
三 研究设计
（一）研究范围
（二）叙述主体把握情感层次
（二）完整情节讲述情感线路
（三）叙事手法营造情感空间
第三章 泰国影视广告的情感性叙事的艺术角度
一 泰国影视广告叙事内容“故事化”
（一）代入情感的广告诉求
（二）情感迸发中塑造人物性格
（三）生活化场景产生共情
二 泰国影视广告的叙事视角与叙事结构
（一）多样性叙事视角展开情感线
（二）线性叙事结构梳理情感主题
（三）非线性叙事聚焦情感的复杂维度
三 泰国影视广告符号表现策略
（一）符号借用增强生命力
（二）符号嫁接重构意义
（三）符号交织植入价值构想
第四章 对中国影视广告叙事的启示
一 社会文化环境对广告业的支持
二 情感表现的创新思维
结语
一 研究结论
二 研究展望
参考文献
附录:访谈提纲
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]近年泰国广告主题的类型化分析[J]. 贾雯霞. 声屏世界. 2019(07)
[2]影视广告创意以及特色个案教学研究——以泰国影视广告为例[J]. 陈叶. 普洱学院学报. 2019(03)
[3]情感诉求策略在泰国公益广告中的运用研究[J]. 周之青,邹文兵. 东南传播. 2019(06)
[4]泰国人寿保险公司的品牌广告案例及传播策略分析[J]. 党芳莉. 上海保险. 2019(06)
[5]泰国广告创意表现手法的搭配机制研究[J]. 周文杰,邓二玲. 视听. 2019(06)
[6]跨文化视角下泰国广告对讲好中国故事的启示[J]. 苑盈莹. 西部广播电视. 2019(09)
[7]现实题材电视剧的情感叙事及其认同建构研究[J]. 徐书婕. 中国电视. 2019(04)
[8]泰国电视广告中“悲伤”情感的多模态隐喻研究[J]. 杨诚. 成都理工大学学报(社会科学版). 2019(02)
[9]浅析泰国电视广告中多元文化的体现[J]. 关灿. 戏剧之家. 2019(06)
[10]泰国公益影视广告主题探析[J]. 聂云申霞. 新媒体研究. 2018(20)
硕士论文
[1]符号聚合理论视域下泰国影视广告的艺术表现研究[D]. 何滋怡.河北师范大学 2019
[2]泰国影视保险广告叙事艺术研究[D]. 侯婵琳.昆明理工大学 2018
[3]扎根理论视角下泰国影视广告创意效果及其影响因素研究[D]. 范锦滨.广东外语外贸大学 2018
[4]说服性框架下的中泰公益视频广告比较研究[D]. 童天玄.华中师范大学 2018
[5]泰国影视广告叙事研究[D]. 陈玲玲.黑龙江大学 2017
[6]中泰影视广告的情感诉求比较研究[D]. 刘媛博.吉林大学 2016
[7]泰国报刊广告史研究（1844-2014）[D]. 唐翠妃.广西大学 2016
[8]中泰广告语言对比研究[D]. 金玉平.天津大学 2016
[9]公益广告中情感元素的运用与传播策略[D]. 赵振岩.东北师范大学 2015
[10]泰国电视广告监督与管理浅析[D]. 韦京求.广西大学 2014
本文编号：3022470
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