汉语国际教育在来华留学市场的发展研究

发布时间：2017-10-17 19:05

  本文关键词：汉语国际教育在来华留学市场的发展研究

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【摘要】：近年来,中国经济稳健增长、北京申办冬奥会成功等一系列好消息进一步推动了世界范围的中国热。中国热持续升温,随之而来的是一股席卷全球的中文热。目前在世界各个角落学习,约有3000万外国人学习汉语,但是他们中的多数人并没有来到中国学习。面对如此庞大的学生群体,来华留学市场到底有多大的发展空间,我们应该采取什么样的行动来发展这一市场?目前,在汉语国际教育专业研究主要是从:教学方法、教材编写、文化交流等几个方面,对汉语国际教育的推广,尤其是以来华留学市场为背景的研究还比较少,本文以此为切入点,对此进行研究。本文主要采用了大量市场营销学的战略和策略分析理论和方法,进行细致的研究。全文共分为五章。第一章是汉语国际教育市场的绪论及其研究综述,较系统地阐述了后续所用的相关营销学概念、发展历程和研究的现状,第二章在总结前人研究的基础上,从经济、政治和文化各方面综合论述汉语国际教育在来华留学市场发展的必要性,为后面的研究做了充分的铺垫。第三章利用SWOT理论分析了发展汉语国际教育市场的可行性,从优势、劣势、机遇和威胁四个方面做了深入而客观的分析。第四章对目标市场进行了细分,锁定了目标人群,并逐一分析了与之相关的五大类群体。第五章,把4P理论与产品包概念相结合,从四大方面,八小维度对汉语国际教育在来华留学市场中的发展,提出符合市场规律与实际的策略及方法,并提出在“互联网+”下一些新的营销推广方法,具有一定的可操作性。
【关键词】：汉语国际教育 市场营销 来华留学
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H195
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 绪论9-10
• 1 汉语国际教育相关概述10-13
• 1.1 汉语国际教育发展历程10
• 1.2 相关研究现状10-11
• 1.3 本文运用的相关理论11-12
• 1.4 发展的战略意义12-13
• 2 汉语国际教育在来华留学市场发展的重要性分析13-15
• 2.1 政治因素13
• 2.2 经济因素13-14
• 2.3 教育因素14
• 2.4 文化因素14-15
• 3 基于SWOT分析法下汉语国际教育来华留学市场发展研究15-20
• 3.1 汉语国际教育市场优势（S）研究15-16
• 3.2 汉语国际教育市场劣势（W）研究16-17
• 3.3 汉语国际教育市场机遇（O）研究17-18
• 3.4 汉语国际教育市场威胁（T）研究18-20
• 4 汉语国际教育在来华留学市场发展的战略分析20-28
• 4.1 目标市场分析20-24
• 4.2 市场竞争分析24-26
• 4.3 外国留学教育实例分析26-28
• 5 汉语国际教育在来华留学市场营销策略研究28-35
• 5.1 产品策略28-30
• 5.2 价格策略30-31
• 5.3 渠道策略31-32
• 5.4 促销策略32-35
• 参考文献35-37
• 致谢37-38
• 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况38-39

【共引文献】

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1 闫欣洁;;河南会展业品牌化发展策略研究[J];河南商业高等专科学校学报;2014年06期

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本文编号：1050520