国家形象的提升与演变——以当代“中国形象”的广告语变迁为例

发布时间：2017-11-20 22:12

  本文关键词：国家形象的提升与演变——以当代“中国形象”的广告语变迁为例

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【摘要】：改革开放以来,中国国家形象是当代广告话语体系中重要的表现主题。中国形象在当代广告话语中主要呈现为四种不同的形态:物态隐喻、政治表达、地域展示和民族情感,这四种形态随着时间的推移不断地发展演变。构建国家品牌是当下广告话语塑造国家形象的新动向。在全球化的趋势下,当代广告话语必须通过跨文化沟通的形式才能进一步提升中国国家形象。
【作者单位】： 西北大学文学院;陕西师范大学新闻与传播学院;
【基金】：国家社科基金项目“边疆地区少数民族媒介变迁与国家安全意识研究”(14BXW071)阶段性成果 陕西师范大学新闻与传播学院“中国当代广告的审美变迁”研究项目(XCY201307)
【分类号】：H15
【正文快照】： 改革开放以来,中国的广告业逐步发展、壮大,全国广告的经营额从1979年的1000万元上升到2013年的5000多亿元,中国成为了世界第二广告大国。与此同时,中国的国家实力也在不断增强,树立新的国家形象、发挥更大的国际影响力成为了国内许多专家学者的共识。但是大多数学者论证的仅

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本文编号：1208677