中文家电广告的人际意义研究

发布时间：2017-11-23 19:30

  本文关键词：中文家电广告的人际意义研究

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【摘要】：商业广告的目的在于向受众传递产品的相关信息,进而劝说并诱导他们购买此产品。作为重要的商业广告之一,中文家用电器广告在人们的日常生活中随处可见,并深刻影响着人们的消费选择。家用电器中的语言使用作为一种特殊的语言表现形式,通过多种语言手段体现了广告主与消费者之间的交际,构成了广告商与消费者之间的沟通桥梁。因此,通过对中文家电广告语中人际意义的研究,我们可以充分认识和理解中文广告语是如何运用多种语言资源实现各种人际意义,吸引消费者购物,达到促销商品的目的。作为韩礼德系统功能语法的三大元功能之一的人际功能,它不仅指人们用语言建立和保持人际关系,还包括用语言影响别人的行为。此理论为研究各种语言形式所包含的人际意义提供了基本的理论依据。此后,人际功能理论不断丰富发展,其中李战子在人称、时态等方面取得了重要的研究成果。本文旨在通过运用系统功能语法理论,结合李战子及Thompson拓展的人际意义研究框架,分别从语气、情态及人称三大系统对40篇选自电视机及家电网中文家用电器广告语中人际意义进行分析研究,在证明此理论在中文广告语中的可行性的同时,既为消费者提供重要的购物启示,又为广告商提供有价值的广告撰写思路。本文主要分为五章。第一章主要介绍了本文的研究背景、研究意义及目标,提出了研究问题以及研究方法。第二章回顾了人际意义的国内外研究现状,并总结了人际意义在广告文体中的运用及研究情况。第三章对本研究所基于的理论框架进行了概述。第四章作为本研究的重点,分别从语气、情态及人称系统对所收集的中文家电广告语从人际意义角度进行探讨和分析。第五章总结了本文的研究发现,指出了研究不足之处,并针对问题提供了适当的建议。通过研究发现,中文家电广告所体现的人际意义在语气、情态及人称系统有以下特点：语气系统方面,作为提供产品信息的主要手段,陈述语气的使用频率最高,而疑问语气因其更具互动性,可以增进了广告商与读者之间的交流,因此,疑问语气也广泛应用于家电广告；情态系统方面,中文家电广告倾向于运用中低值情态词既表现出对产品的自信,又留给消费者自己考虑的余地,从而避免了因过于绝对使人们产生怀疑和厌恶；人称系统方面,第一、二、三人称在中文家电广告中的使用形式多变,其中,第二人称代词的使用频率最高。恰当运用人称代词可以增强读者的参与感,拉近广告商与读者之间的心理距离,从而在两者之间建立良好的人际关系,进而实现说服读者购买商品的目的。
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H146

【参考文献】

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1 刘婷婷,刘丰;广告英语中人际意义研究[J];中国矿业大学学报(社会科学版);2005年02期

2 陈其功,辛春雷;广告英语语篇的人际意义及其体现的劝说功能[J];西安外国语学院学报;2005年03期

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本文编号：1219584