当代文化中的冠名现象:品牌冠名的符号学研究

发布时间：2018-06-07 02:23

  本文选题：品牌 + 冠名　； 参考：《当代文坛》2012年06期

【摘要】：冠名在成为当前品牌建设不可或缺的手段之时,也成为当代重要的文化现象:冠名已渗入大众日常生活并修改着文化的成色。本文运用符号学方法,在厘清冠名的本质即转喻的同时,认清冠名的"重复性"特征,提出品牌冠名应分阶段进行,并根据不同阶段的冠名提出不同的策略,如此方能有效驾驭冠名活动,方能解决因冠名不当带来的各种文化问题。
[Abstract]:Naming has become an indispensable means of current brand building, but also an important contemporary cultural phenomenon: it has infiltrated into the daily life of the public and modified the culture. By means of semiotics, this paper clarifies the essence of the name, i.e. metonymy, at the same time, recognizes the "repeatability" of the name, proposes that the brand name should be carried out in stages, and puts forward different strategies according to the different stages of naming. Only in this way can we effectively control naming activities and solve all kinds of cultural problems caused by improper naming.
【作者单位】： 四川大学文学与新闻学院;
【分类号】：H0

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1989284