手机公益广告文案写作研究

发布时间：2018-08-07 13:07

【摘要】：正手机媒体价值的凸显,使得国内公益广告界越来越重视对手机短信的运用,众多的手机短信公益广告涌入人们的视野。由于手机媒体自身的特性,它不能像其他媒体的公益广告文案一样与图片、声音、影像相结合来营造特定的氛围,绝大多数广告只能靠文字去进行广告诉求。要使手机公益广告发挥其应有的作用,文案的作用尤其明显,因此,手机短信公益广告对于文案的写作要求存在着相对个性的一些方面。特点从目前业界的现状来看,手机公益广告文案主要呈现出以下鲜明的特点:1.用词简洁,通俗易懂由于目前手机短信依然有字数的限制,因而以手机短信形式发送的手机公益广告应力求用词简洁且通俗易懂。
[Abstract]:Due to the prominent value of mobile phone media, more and more attention has been paid to the use of SMS in the field of public service advertising in China. Because of the characteristics of mobile media, it can not be like other media public service advertising copy and picture, sound, video to create a specific atmosphere, most ads can only rely on words to demand advertising. In order to make the mobile phone public service advertisement play its due role, the role of copywriting is especially obvious. Therefore, there are some aspects of the writing requirements of the mobile phone short message public service advertisement. From the current situation of the industry, the mobile phone public service advertising copy mainly presents the following distinctive features: 1. The words are simple and easy to understand. Because of the limit of the number of words, the mobile phone public service advertisement sent in the form of mobile phone short message should be simple and easy to understand.
【作者单位】： 广西财经学院文化与传播学院;
【分类号】：H152

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2170115