从模因论视角解读广告语言

发布时间：2019-07-07 20:00

【摘要】：广告在当今经济社会有着举足轻重的地位。广告可以采取不同的形式,但语言依旧是广告最关键的表现手段。一句经典的广告语对于吸引消费者的眼球,树立产品在消费者心中的形象有着至关重要的作用。因此,有必要对广告语言进行深入的研究和分析。本篇论文试图从一个新的模因论视角来分析研究广告语言的创作。模因论是一种文化进化的新型理论。模因是文化传播的基本单位,它的传播和继承就像病毒和基因一样迅速而有效。广告语言与模因之间联系紧密。广告语言之间是相互竞争的关系,它们在激烈的竞争中争取被宿主采纳、接受并得到表达和传输。那些能够引起高度重视又长期保存记忆的模因被称作强势模因。 本文分析了广告语言、模因、语言模因等基本概念,在斯金纳的模因论和布莱克摩尔的模因论以及语言顺应论等理论的基础上,整合构建了适合本文的理论框架。本文要研究的问题有三个：1.广告语言模因可以分为几类?2.强势广告语言有哪些属性?3.强势广告语言来源有哪些?本文作者通过从各种媒体选取广告语言作为语料,并进行了分析。 论文的发现有三点：1.广告语言模因的分类主要有两种：基因型和表现型：2.强势广告语言模因的筛选有着自己的选取方式,并一般具备简明、忠实、新颖和顺应四个属性；3.强势广告语言模因的来源主要包括传统文化和流行文化两个方面。同时,本研究表明,成功的广告语言是通过模仿而传播的语言模因,体现了文化进化的规律。模因为广告语言的分析和创作提供了一个新工具。希望本研究能帮助广告人提高广告语言的有效性和生命力尽一点绵薄之力。
[Abstract]:Advertising plays an important role in today's economy and society. Advertising can take different forms, but language is still the most critical means of expression of advertising. A classic advertising language plays a vital role in attracting the attention of consumers and setting up the image of products in the hearts of consumers. Therefore, it is necessary to carry out in-depth research and analysis of advertising language. This paper attempts to analyze and study the creation of advertising language from a new perspective of memetics. Memetics is a new theory of cultural evolution. Memes are the basic unit of cultural transmission, and their transmission and inheritance are as fast and effective as viruses and genes. Advertising language and memes are closely related. Advertising language is a competitive relationship, they strive to be adopted, accepted and expressed and transmitted by the host in the fierce competition. Memes that attract high attention and preserve memory for a long time are called strong memes. This paper analyzes the basic concepts of advertising language, meme, language meme and so on. On the basis of Skinner's memetics, Blackmore's memetics and language adaptation theory, the theoretical framework suitable for this paper is constructed. There are three problems to be studied in this paper: 1. How many kinds of memes can be divided into advertising language memes? 2. What are the attributes of a strong advertising language? 3. What are the sources of strong advertising language? In this paper, the author selects advertising language from various media as corpus, and analyzes it. There are three points in the paper: 1. There are two main categories of advertising language memes: genotypic and phenotypic: 2. The screening of strong advertising language memes has its own selection methods, and generally has four attributes: simplicity, faithfulness, novelty and adaptation. The sources of strong advertising language memes mainly include traditional culture and popular culture. At the same time, this study shows that successful advertising language is a language meme transmitted by imitation, which reflects the law of cultural evolution. Mold because of the analysis and creation of advertising language provides a new tool. It is hoped that this study can help advertisers to improve the effectiveness and vitality of advertising language.
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：H15

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本文编号：2511405