西方商业广告的文体分析

发布时间：2021-01-06 18:57

　　目前,广告无处不在,充斥于人们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色。因而如今对广告的研究越来越普遍和流行起来。广告文本被认为是一种特殊文体,属于文体学的研究范围,因而从英语文体的角度对广告文本文体特征的研究成为中外研究的一个热点,不少国内外学者都对其进行了不同角度的研究。随着话语文体学的出现,对广告文本文体的研究得到了进一步的深入。本论文基于国内外对西方商业广告的文体分析研究的基础上,在中外报刊杂志及电视等各种媒体中截取经典广告案例并对其进行各个层面的解析,主要从语言学上的描述,文本要素等方面对这些西方商业广告的文本进行文体分析。其中,语言学上的描述分为语音层面、书写层面、词汇层面、句法层面、语法层面几个方面,每个层面又细分为若干小的方面进行逐一的举例分析,把文本的表层结构和深层结构的分析相结合和融合。文本的要素分析上主要从语域包含的三个要素即话语范围、话语方式、话语基调上展开讨论分析,对于这三个要素与广告的关系及三要素对广告语言及句式和广告文本风格的影响通过对西方成功广告案例的分析进行细致的讨论和分析。通过对西方商业广告中成功案例的文本进行细致的讨论和分析,... 

【文章来源】：中南民族大学湖北省

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
Acknowledgements
Abstract in English
摘要
Chapter 1 Introduction
    1.1 Purpose and Significance of This Research
    1.2 The Layout of This Thesis
Chapter 2 Literature Review
    2.1 A Brief History and Development of European and American Advertising
    2.2 Discourse Stylistics and the Western Commercial Advertisement
Chapter 3 Theoretical Framework of This Thesis
    3.1 The Definition of Stylistics
    3.2 The Definition of Style
    3.3 Three Views on Style：Dualism, Monism, Pluralism
    3.4 Different Branches of Stylistics
    3.5 Discourse Stylistics
    3.6 Definition, Classification and Components of Advertisement
    3.7 Aims and Importance of Advertisement
Chpater 4 Linguistic Analysis of Western Commercial Advertisements
    4.1 At the Phonological Level
        4.1.1 Alliteration
        4.1.2 Rhyme
        4.1.3 Assonance
        4.1.4 Consonance
        4.1.5 Onomatopoeia
    4.2 At the Graphological Level
        4.2.1 Punctuation of the Advertisement Text
        4.2.2 Shape of the Advertisement Text
        4.2.3 Type of the Advertisement Print
    4.3 At the Lexical Level
        4.3.1 The Use of Simple Words
        4.3.2 The Use of Nounce Words to Show Anglicization
        4.3.3 The Use of Borrowed Words
        4.3.4 The Use of Figures of Speech to Show Luxury and Emotional Coloring
    4.4 At the Syntactic Level
        4.4.1 Sentence Type
        4.4.2 Tense
        4.4.3 Voice
Chapter 5 Contextual Factors Analysis of Western Commercial Advertisements
    5.1 Introduction of Variety
        5.1.1 The Definition of Variety
        5.1.2 Three Variables of Variety
    5.2 Register and Advertisement
        5.2.1 Field of Discourse: the Theme and Scope of Advertisement
        5.2.2 Tenor of Discourse: the Relation Between Advertisers and Consumers
        5.2.3 Mode of Discourse: Transmitting Media ofAdvertisement
Chapter 6 Conclusion
    6.1 Summary of This Thesis
    6.2 Limitations of This Thesis
    6.3 Suggestions for Further Research
Reference
Publications


【参考文献】：
期刊论文
[1]西方广告学术前沿[J]. 许正林,薛敏芝,安鑫.  中国广告. 2009(06)
[2]英语广告的音韵修辞格及其美学效应[J]. 张美君.  江汉大学学报(人文科学版). 2009(01)
[3]西方广告学术前沿[J]. 许正林,薛敏芝.  中国广告. 2009(02)
[4]论修辞在英语广告中的“音效”功能[J]. 李成伟.  内蒙古农业大学学报(社会科学版). 2009(01)
[5]英语头韵的美学效应与翻译[J]. 赵明.  武汉工程大学学报. 2009(02)
[6]广告英语中押韵和比喻的运用及翻译[J]. 朱宇丹.  科技信息. 2008(30)
[7]头韵及其他修辞手法的搭配在广告英语中的应用[J]. 郭文文.  科技信息(学术研究). 2008(21)
[8]从语境学角度透视广告文体[J]. 刘云秋.  牡丹江大学学报. 2008(07)
[9]西方广告学术前沿[J]. 许正林,薛敏芝.  中国广告. 2008(05)
[10]西方广告学术前沿[J]. 许正林,薛敏芝.  中国广告. 2008(02)



本文编号：2961091