广告修辞比较研究

发布时间：2021-01-31 00:16

　　处于信息时代的当今社会,经济迅速发展,市场竞争激烈,不再仅仅依靠实力依靠努力就能成为赢家了,再香的酒也不能不怕在深巷中了,也迫切需要宣传,因此广告业便在身边兴起了。如今广告形式多种多样,但我们可以发现大多数广告都有着一个共同点,就是广告中包含丰富的修辞手法,这使得广告更加精彩。本文分三大章对广告修辞进行比较研究。第一章主要为广告修辞之间的比较研究,又分四个部分。第一部分比较古代广告修辞和现代广告修辞。古代各种传播媒介还没有产生,广告修辞局限于修辞格的运用上,当然,因为口头吆喝作为主要传播方式,可能也有声音上的修辞。现代传播媒介丰富,广告修辞种类繁多。修辞扩展到声音和图像。第二部分比较不同媒介的广告修辞。各种媒介具有各自的自身特点,运用的修辞也相对不同。广播广告注重声音的修辞,纸质广告则是文本的修辞格的修辞和简单的图像修辞,而电视广告既注重图像、声音,也注重语言的修辞。第三部分比较针对不同受众的广告修辞。不同年龄的人成长环境不同,消费心理、包括接受方式都不同,广告的修辞运用也不同。不同的商品的广告也需要不一样的修辞方式来体现,这样才能更好地抓住消费者的内心。第四部分比较不同地域的广告修辞... 

【文章来源】：扬州大学江苏省

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

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引言
第一章 广告修辞之间的比较研究
    第一节 不同时期广告修辞手法的比较
        一、古代广告修辞的手法
        二、现代广告修辞的手法
        三、古代广告和现代广告修辞手法的比较
    第二节 不同媒介广告修辞手法的比较
        一、电视广告修辞的手法
        二、广播广告修辞的手法
        三、纸质广告修辞的手法
        四、电视、广播及纸质广告之间修辞手法的比较
    第三节 不同受众广告修辞手法的比较
         一、针对不同年龄段受众的广告修辞手法及比较
        二、针对不同需求的受众的广告修辞手法及比较
    第四节 不同区域广告修辞手法的比较
        一、港台广告修辞的手法
        二、内地广告修辞的手法
        三、国外广告修辞的手法
        四、不同区域广告修辞手法的比较
第二章 广告修辞与其他书面语体修辞的比较
    第一节广告修辞与公文语体修辞的比较
        一、公文语体修辞
        二、广告修辞与公文语体修辞的比较
    第二节广告修辞与科技语体修辞的比较
        一、科技语体修辞
        二、广告修辞与科技语体修辞的比较
    第三节广告修辞与政论语体修辞的比较
        一、政论语体修辞
        二、广告修辞与政论语体修辞的比较
    第四节广告修辞与文艺语体修辞的比较
        一、文艺语体修辞
        二、广告修辞与文艺语体修辞的比较
第三章 修辞在广告中的特色
    第一节修辞体现在广告自身上的特色
        一、内容更全面
        二、结构更完整
        三、意义更深刻
        四、形式更生动
    第二节修辞体现在受众方面的特色
        一、易于接受
        二、易于说服
        三、便于记忆
        四、开阔视野扩散思维
    第三节广告拓宽了修辞的领域
        一、广告使得图像修辞得以广泛展现
        二、广告使得声音修辞有了更好体现
结语
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的文章


【参考文献】：
期刊论文
[1]方言广播形象包装广告修辞运用及创作启示——以海峡之声闽南话广播为分析个案[J]. 江德能.  东南传播. 2010(01)
[2]近十年的广告语言修辞研究[J]. 田勃.  齐齐哈尔师范高等专科学校学报. 2009(05)
[3]西方广告修辞研究述评[J]. 郑奕.  东南传播. 2009(08)
[4]中英广告修辞方法之比较[J]. 徐秋香.  湖北经济学院学报(人文社会科学版). 2009(08)
[5]英语商业广告的修辞特色[J]. 黄超英.  英语知识. 2009(07)
[6]英语广告修辞及消费者心理体验[J]. 赵爱萍.  吉林省教育学院学报. 2009(06)
[7]广告语言及修辞的独特性探讨[J]. 张晓凤,常春梅.  现代商贸工业. 2009(07)
[8]试析广告的异化与广告修辞[J]. 常春梅,张晓凤.  科技信息. 2009(08)
[9]英语广告的修辞艺术赏析[J]. 付龙飞.  科教文汇(上旬刊). 2009(01)
[10]广告的修辞资源[J]. 花家明.  商场现代化. 2009(02)

硕士论文
[1]公文语言修辞问题探析[D]. 唐立宝.首都师范大学 2008
[2]广告修辞的功能[D]. 王向宇.东北师范大学 2008
[3]科技语体词的跨体使用研究[D]. 李琳.暨南大学 2006
[4]广告语言艺术[D]. 覃理.广西大学 2002



本文编号：3009849