食品、药品广告语言研究

发布时间：2021-02-16 06:57

　　“我们的生活是由空气、水和广告构成的。”广告充斥着现代社会的方方面面,充斥着我们的生活和视听。广告语言作为广告的重要组成部分,具有特殊的研究价值。广告语言有广义和狭义之分,本文所指的广告语言是狭义范畴。食品、药品行业历史久远,但真正开始进入广告领域的年代不过二十几年,而开始对食品、药品广告从语言学角度进行研究的时间就更晚了。广告语言具有一定的独特性。本文在占有大量语料的基础上,分别从语音特征、词汇特征、句式的选择以及辞格四个方面分析了食品、药品广告语言的表达特点。语音上,食品、药品广告语言呈现出音节匀称、平仄协调、音韵和谐的特点；词汇上,词类活用和词语的仿拟是这类广告语言的主要特点；在句式的选择上,多选用祈使句式、设问句式和感叹句式；在修辞上,食品、药品广告语言使用了比喻、比拟、双关、夸张、对偶、拈连、反复、排比、顶真、引用、同字等十一种修辞手法,文章对这些修辞手法进行了逐一的分析。通过分析这些经典的广告作品,不难发现广告语言逐渐呈现出多样化的风格。我们总结出了食品、药品广告语言所呈现的十二种语言风格,即豪放大气型、理智稳健型、厚重内敛型、古典雅致型、飘逸秀美型,婉约含蓄型、朴实通俗型... 

【文章来源】：安徽大学安徽省 211工程院校

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 引言
    1.1 关于广告
        1.1.1 广告的定义
        1.1.2 广告的种类
        1.1.3 广告的构成
    1.2 关于广告语言
        1.2.1 什么是广告语言
        1.2.2 广告语言的构成
        1.2.3 广告语言的特征
    1.3 食品、药品广告语言研究概况
第二章 食品、药品广告的语言特点
    2.1 语音特征
        2.1.1 押韵
        2.1.2 平仄相协
    2.2 词汇特征
        2.2.1 词类的活用
        2.2.2 词语的仿拟
    2.3 句式的选择
    2.4 辞格的运用
第三章 食品、药品广告的语言风格
    3.1 风格的含义
    3.2 广告语言的风格问题
        3.2.1 广告语言呈现多样化风格的原因
        3.2.2 食品、药品广告语言呈现的几种风格类型
第四章 食品、药品广告的语言规范
    4.1 食品、药品广告语言的调节与变异
        4.1.1 语言变异及其形式
        4.1.2 语言变异在广告语言中的具体体现
    4.2 语言规范化的原则
        4.2.1 刚性原则
        4.2.2 柔性原则
        4.2.3 弹性原则——刚柔相济
    4.3 食品、药品广告语言的规范化
        4.3.1 食品、药品广告语言规范化的意义
        4.3.2 食品、药品广告语言规范化的原则
第五章 结语
参考文献
致谢
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本文编号：3036377