网络热词（句）的创新传播研究
发布时间：2021-04-16 06:03
随着网络时代的不断发展,网络热词已成为现代社会一种全新的网络传播现象。作为网络草根文化,网络热词的出现及其发展给社会带来了很大的影响,引起了中国传统文化界和主流媒体的高度关注。网络热词作为网络时代的产物,是社会经济发展的体现,也是社会转型变革的实时反映。对网络热词这一现象进行研究,在社会学和传播学方面都具有重要意义。本文以罗杰斯的创新扩散理论作为理论范式,对网络热词进行分析。通过对网络热词的概念界定及其特征表现,分析网络热词发展的现状。其次,本文分别从内容表现和生存环境两方面进行研究。内容表现分析网络热词的形式与分类以及网络热词的具象表现形式；生存环境分析网络热词产生的社会、经济、文化等背景及其传播的驱动力。接下来是从网络热词的创新传播机制出发,研究其传播的环境、传播的路径以及传播的主体和传播的特征,并对几个典型案例进行深入分析。最后,对于网络热词的传播影响进行理性分析,肯定其有价值的一面,也正视网络热词本身的劣根性,所以作者认为网络热词的健康发展需要政府的引导、法律的约束、话语精英人士的重视以及网民的自律。本文的创新之处在于将创新扩散理论运用到网络热词的创新传播研究之中,对网络热词的...
【文章来源】：浙江工业大学浙江省
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
目录
一、绪论
（一） 研究背景
（二） 研究目的与意义
（三） 研究方法
（四） 网络热词相关研究现状
1. 国外研究
2. 国内研究
3. 创新传播理论对网络热词现象研究的方法论意义
二、网络热词概述
（一） 网络热词概念界定
1. 网络热词前身
2. 网络热词现状
3. 网络热词未来趋势
（二） 网络热词与网络流行语、网络新词之间的差异
1. 网络流行语
2. 网络新词
3. 三者之异同
三、网络热词传播的内容表现
（一） 网络热词的特征表现
1. 草根性
2. 创新性
3. 穿越性
4. 隐喻性
5. 娱乐性
6. 流行性
（二） 网络热词的分类
1. 社会负面新闻类
2. 自嘲娱乐类
3. 生活写实类
4. 影视剧类
5. 网游、漫画类
（三） 网络热词的传播现象综述
（四） 网络热词创新扩散具象表现
1. 创意商品类
2. 影视娱乐类
3. 广告类
四、网络热词形成的社会根源
（一） 宏观环境
1. 政治背景
2. 公民意识
（二） 商业环境
1. 国民收支的矛盾
2. 商业竞争的加剧
3. 消费模式的改变
（三） 文化环境
1. 大众文化的娱乐导向
2. 网络文化的多样发展
3. 创新文化的全面普及
（四） 社会心理环境
1. 情绪宣泄的需求
2. 身份认同的需求
3. 注意力吸引的需求
（五） 媒介传播环境
1. 新媒体的核心作用
2. 传统媒体的外围影响
3. 主流社会的认同推动
五、网络热词创新传播的媒介社会动力与路径分析
（一） 互联网技术与平台驱动
1. 微博
2. 天涯社区
3. 百度贴吧
（二） 创新传播主体分析
1. 创新者
2. 早期采用者
3. 前期追随者
4. 后期追随者
5. 滞后者
（三） 网络热词的创新传播路径
1. 按照罗杰斯的受传者态度分
2. 按照网络热词的传播途径分
3. 按照网络热词的生命周期分
（四） 网络热词的创新传播特征
1. 相对优越性
2. 兼容性
3. 复杂性
4. 可试验性
5. 可观察性
（五） 网络热词的传播爆破点之案例分析
1. “屌丝”
2. “正能量”
3. “我和我的小伙伴们都惊呆了!”
六、网络热词创新传播的社会影响及正向引导对策
（一） 网络热词的正面影响
1. 对社会进步的意义
2. 对民意收集的价值
（二） 网络热词的负面影响
1. 对社会生活
2. 对传统文化
（三） 引导网络热词健康发展的基本思路
1. 政府与法律层面的介入
2. 媒体与意见领袖作用的发挥
3. 网民自觉和自身素养的提高
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间取得的发表的学术论文目录
附录
本文编号：3140884
【文章来源】：浙江工业大学浙江省
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
目录
一、绪论
（一） 研究背景
（二） 研究目的与意义
（三） 研究方法
（四） 网络热词相关研究现状
1. 国外研究
2. 国内研究
3. 创新传播理论对网络热词现象研究的方法论意义
二、网络热词概述
（一） 网络热词概念界定
1. 网络热词前身
2. 网络热词现状
3. 网络热词未来趋势
（二） 网络热词与网络流行语、网络新词之间的差异
1. 网络流行语
2. 网络新词
3. 三者之异同
三、网络热词传播的内容表现
（一） 网络热词的特征表现
1. 草根性
2. 创新性
3. 穿越性
4. 隐喻性
5. 娱乐性
6. 流行性
（二） 网络热词的分类
1. 社会负面新闻类
2. 自嘲娱乐类
3. 生活写实类
4. 影视剧类
5. 网游、漫画类
（三） 网络热词的传播现象综述
（四） 网络热词创新扩散具象表现
1. 创意商品类
2. 影视娱乐类
3. 广告类
四、网络热词形成的社会根源
（一） 宏观环境
1. 政治背景
2. 公民意识
（二） 商业环境
1. 国民收支的矛盾
2. 商业竞争的加剧
3. 消费模式的改变
（三） 文化环境
1. 大众文化的娱乐导向
2. 网络文化的多样发展
3. 创新文化的全面普及
（四） 社会心理环境
1. 情绪宣泄的需求
2. 身份认同的需求
3. 注意力吸引的需求
（五） 媒介传播环境
1. 新媒体的核心作用
2. 传统媒体的外围影响
3. 主流社会的认同推动
五、网络热词创新传播的媒介社会动力与路径分析
（一） 互联网技术与平台驱动
1. 微博
2. 天涯社区
3. 百度贴吧
（二） 创新传播主体分析
1. 创新者
2. 早期采用者
3. 前期追随者
4. 后期追随者
5. 滞后者
（三） 网络热词的创新传播路径
1. 按照罗杰斯的受传者态度分
2. 按照网络热词的传播途径分
3. 按照网络热词的生命周期分
（四） 网络热词的创新传播特征
1. 相对优越性
2. 兼容性
3. 复杂性
4. 可试验性
5. 可观察性
（五） 网络热词的传播爆破点之案例分析
1. “屌丝”
2. “正能量”
3. “我和我的小伙伴们都惊呆了!”
六、网络热词创新传播的社会影响及正向引导对策
（一） 网络热词的正面影响
1. 对社会进步的意义
2. 对民意收集的价值
（二） 网络热词的负面影响
1. 对社会生活
2. 对传统文化
（三） 引导网络热词健康发展的基本思路
1. 政府与法律层面的介入
2. 媒体与意见领袖作用的发挥
3. 网民自觉和自身素养的提高
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间取得的发表的学术论文目录
附录
本文编号：3140884
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