女性化妆品广告的童话叙事模式分析

发布时间：2017-04-25 06:01

  本文关键词：女性化妆品广告的童话叙事模式分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：童话是人类共同的童年记忆，它伴随着我们不断成长，一直存在于我们心里。童话带给人们的是战胜困难的勇气和力量，以及对美好生活的向往和憧憬。当我们遇到困难，会用童年时的感性思维来思考问题和面对困难，坚信灰姑娘一定会等到王子，白雪公主一定会战胜恶毒皇后。这就是童话所带给人们的精神力量。尤其是女性，，每一位女性都有一个童话梦想，在这个童话梦想中，她们本身就是童话的女主角。而且，她们也在不断的追求着自己的梦想，渴望像童话中描写的一样“过着幸福的生活”。但是，女性在面对理想生活和自身现实生活时，会产生巨大的心理和身体上的落差。这种需要调整落差的心境，被广泛用于女性化妆品广告。 以童话为题材和背景的女性化妆品广告，在叙事方式上都有比较稳定的模式。童话叙事在女性广告中运用，需要在特定的社会文化语境中，使用各种与童话相关符号叙述一件或一系列真实或虚构事件，从而传递产品、品牌或企业信息，引导和刺激受众消费。广告的刺激与诱导往往通过童话的叙事体现。广告都是以营销和盈利为最终目的的，童话叙事模式被广泛的应用于女性化妆品广告中，自然源于女性消费者的心理渴望。童话叙事将童话的精髓融入到的广告中，既给了广告创作充分的想象空间，又给予了受众信任的平台。 本文以《格林童话》和《安徒生童话》为参照系统，将研究重点放在女性化妆品的童话叙事模式分析上，归纳和总结出具体的童话叙事模式，并分析童话叙事在广告中的作用。
【关键词】：童话叙事 广告叙事 女性化妆品 格林童话 安徒生童话
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：H05;F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 1.绪论7-10
• 1.1 童话的概念及作用7
• 1.2 童话叙事的特征7-8
• 1.3 童话叙事的基本模式8-9
• 1.4 广告中的童话叙事及其作用9-10
• 2.化妆品广告的童话叙事元素10-16
• 2.1 时间元素10-11
• 2.2 空间元素11-13
• 2.3 人物元素13-14
• 2.4 童话情境14-16
• 3. 女性化妆品广告中的童话叙事模式16-32
• 3.1 从平凡到卓越的蜕变模式16-19
• 3.2 梦想和渴望的期望模式19-22
• 3.3 抵御诱惑的狼外婆模式22-25
• 3.4 通往幸福生活的爱情模式25-29
• 3.5 漫游仙境的超越模式29-32
• 4.童话叙事在女性化妆品广告中的作用和效果32-38
• 4.1 童话叙事对受众心理的作用方式32-34
• 4.2 童话叙事的传播效果34-36
• 4.3 童话叙事的文化价值36-38
• 5.结语38-39
• 参考文献39-41
• 后记41-42
• 在学期间公开发表论文及著作情况42

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 王伟明;;广告语义结构的叙事模式[J];中国广告;2006年04期

2 时翠萍;谈安徒生童话的叙事视角[J];连云港师范高等专科学校学报;2003年01期

3 曹瑞刚;;广告传播对消费者心理认同的建构[J];青年记者;2006年02期

4 束辉;;广告叙事中的情感诉求[J];青年记者;2007年18期

5 相喜伟;刘志甜;;解读广告创意中童话的运用[J];新闻爱好者;2011年08期

6 金莉莉;论童话叙事的空间结构艺术[J];学术探索;2003年12期

  本文关键词：女性化妆品广告的童话叙事模式分析，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：325735