微博营销语言的语用学研究

发布时间：2021-08-21 19:50

　　在Web3.0时代众多社交网络中,近年新出现的微博因其草根性、便捷性和原创性等特点,成为了人气最高的网络社交平台,成为网络语言交际的重要阵地。微博操作简单,具有成本低、互动性强、针对性强的特性,一些企业和个人开始利用微博开展营销活动。微博营销最基本的工具是语言。微博营销语言作为新兴媒体语言具有时代特征,同时具备网络语言和广告语言的双重属性,具有较大的语言学研究价值。本文在语用学范畴内,首次将微博营销语言作为专题来研究。结合语用学理论和语言事实,从典型微博营销语言案例入手,运用语用学指示语、言语行为、会话含义、语用预设等理论,分析微博营销语言及其语用特征。探讨交际双方是如何通过文字和语境来编码及解码微博营销语言这一特定语言的。语用理论及语用原则的使用可以使微博发布者用最少的文字传达最丰富的信息,也能使消费者对营销产品的印象更深刻,营销者更容易受到消费者的信任,营销行为更安全,从而达到显著的营销效果。因此,语用理论及语用原则在营销微博创作中被广泛应用。然而在调研中发现,不是所有的营销微博发布者都能正确、恰当、适度地运用语用学理论和语用学原则。正确的使用语用理论及原则可以使微博营销语言更简洁... 

【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 引入
    1.2 研究对象与内容
    1.3 研究意义
        1.3.1 理论意义
        1.3.2 实际意义
    1.4 拟解决问题
    1.5 语料来源及研究方法
        1.5.1 语料来源
        1.5.2 研究方法
    1.6 研究难点
第2章 研究综述
    2.1 语用学综述
        2.1.1 语用学成立
        2.1.2 语用学流派
        2.1.3 语用学在中国的发展
    2.2 微博营销语言综述
        2.2.1 微博与微博营销
        2.2.2 微博营销语言与语用学
第3章 微博营销语言的语用学研究
    3.1 微博营销语言的指示语研究
        3.1.1 指示语的定义
        3.1.2 微博营销语言的指示语
    3.2 微博营销语言的言语行为研究
        3.2.1 言语行为与间接言语行为
        3.2.2 微博营销语言的言语行为
    3.3 微博营销语言的会话含义研究
        3.3.1 会话含义旳定义
        3.3.2 微傅营销语言的会话含义
    3.4 微博营销语言的语用预设研究
        3.4.1 语用预设的定义
        3.4.2 微博营销语言的语用预设
第4章 结论与展望
    4.1 结论
    4.2 进一步工作的方向
参考文献
致谢
攻读学位期间的研究成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]微博语言中语码转换现象的顺应性分析[J]. 吴军群.  皖西学院学报. 2012(06)
[2]会话含义新解[J]. 姜望琪.  外语与外语教学. 2012(03)
[3]言语交际视野下的“微博”语言[J]. 孙宏吉,路金辉.  山西大同大学学报(社会科学版). 2011(06)
[4]浅析微博体语言的特征[J]. 张艳龙.  邢台学院学报. 2011(04)
[5]微博的社会文化传统分析[J]. 田飞,王海龙.  今传媒. 2010(09)
[6]广告语言中对合作原则的违反[J]. 李万苹.  文学界(理论版). 2010(05)
[7]浅析网络语言的修辞及语用策略[J]. 郭兴,谭群瑛.  柳州师专学报. 2009(04)
[8]从语用角度试析网络语言的特点及其规范化[J]. 张璐.  安徽文学(下半月). 2008(05)
[9]网络语言对语用学原则的挑战[J]. 苏一凡,王秀容.  中国矿业大学学报(社会科学版). 2006(03)
[10]Zipf与省力原则[J]. 姜望琪.  同济大学学报(社会科学版). 2005(01)

硕士论文
[1]语用顺应论视角下的中国网络语言词汇特点研究[D]. 肖华.广东商学院 2012
[2]语用学视角下的广告语言研究[D]. 杨永和.湘潭大学 2005



本文编号：3356232