模因论视角下的商标翻译
本文关键词:模因论视角下的商标翻译,由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】:在国际贸易中,商标的受欢迎度在一定程度上影响着产品在国际市场的销量,而这往往取决于该商标的翻译。因此,一个好的商标译名在对外贸易中发挥着至关重要的作用。 无可否认,,许多学者以传统翻译理论为框架对商标翻译进行了探讨,却几乎不曾将模因论运用于商标翻译的研究。本文则试用模因论这一新兴的理论来探析商标的翻译。 作为解读文化进化过程的新兴理论,模因论源于对基因学的类比;而其核心概念——模因也是由基因类比而来,作为文化的复制与传播单位发挥作用。因此,本文沿循这一类比方式探究商标翻译过程,将每个商标视作一个模因,商标翻译即商标模因跨语言文化的传播过程。在此前提下,本文继而从模因论视角展开对商标翻译机制的阐释:商标模因可分解为商标模因壳与商标模因核两部分;模因壳作为商标模因的外在表现形式必须经过重组,形成符合目标语文化的新模因壳,以便于目标语消费者解码新模因,而模因核由于包含商标模因的核心信息,可直接自我复制以保持核心信息不变;其后,经重组的模因壳与复制而来的模因核组装成新的模因,该模因不但与源语模因语用等效,且模因遗传物质等同。为配合该商标翻译机制,本文还构建了商标翻译模因图。此外,结合该机制并基于一系列商标翻译实例的分析,本文提出了模因论视角下的商标翻译“三个有利于”原则:模因壳的重组要有利于模因感染受体,有利于受体准确解码该模因,且有利于模因核进行高保真自我复制。同时也提出了两大商标翻译策略,即对等替换法和谐音寓意法,后者又可细分为谐音转义法和谐音赋义法。 简言之,文本从模因论的角度创造性地对商标翻译,尤其是商标翻译过程进行了探讨,期望对相关学者和翻译工作者有所启迪。
【关键词】:商标翻译 模因壳 模因核 “三个有利于”原则
【学位授予单位】:宁波大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:H059
【目录】:
- Acknowledgements4-5
- Academic Achievements5-6
- 摘要6-7
- Abstract7-12
- Chapter One Introduction12-16
- 1.1 Background and Research Questions12-13
- 1.2 Objective and Significance of the Present Study13-14
- 1.3 Data Collection and Research Methodology14
- 1.4 Outline of the Thesis14-16
- Chapter Two Literature Review16-28
- 2.1 Overview of Brand Name and Brand Name Translation16-24
- 2.1.1 Overview of Brand Name16-18
- 2.1.1.1 Definition of Relevant Terms16-17
- 2.1.1.2 Characteristics of Brand Name17-18
- 2.1.2 Previous Research on Brand Name Translation18-24
- 2.1.2.1 Overview of Brand Name Translation Principles18-21
- 2.1.2.2 Overview of Brand Name Translation Strategies21-24
- 2.2 Overview of the Studies on Memetic Translation24-28
- 2.2.1 Research on Memetic Translation Abroad24-25
- 2.2.2 Research on Memetic Translation at Home25-28
- Chapter Three Theoretical Framework28-33
- 3.1 Origin and Definition of Meme28-29
- 3.2 Definition of Relevant Terminology in Memetics29-30
- 3.3 Four Stages of Meme Replication30-33
- 3.3.1 Assimilation31
- 3.3.2 Retention31
- 3.3.3 Expression31-32
- 3.3.4 Transmission32-33
- Chapter Four Mechanism of Brand Name Meme Transmission33-41
- 4.1 A Brand Name as a Meme33-34
- 4.2 Process of Brand Name Meme Transmission in Translation34-37
- 4.2.1 Infection34-35
- 4.2.2 Decoding and Retention35
- 4.2.3 Encoding35-36
- 4.2.4 Re-infection36
- 4.2.5 Re-decoding36-37
- 4.3 Ultimate Objective of Brand Name Translation37-38
- 4.3.1 Pragmatic Equivalence on Surface37
- 4.3.2 Memetic Inheritance at Root37-38
- 4.4 Possibilities of Brand Name Meme Replication38-41
- Chapter Five Memetic Analysis of Translated Brand Name41-54
- 5.1 Improperly-translated Brand Names41-43
- 5.2 Principles of Brand Name Translation43-44
- 5.3 Strategies of Brand Name Translation44-54
- 5.3.1 Equivalent Substitution Strategy44-46
- 5.3.2 Homophonic Allusion Strategy46-54
- 5.3.2.1 Homophonic Translation with Altered Meaning46-50
- 5.3.2.2 Homophonic Translation with Rendered Meaning50-52
- 5.3.2.3 General Procedures of the Homophonic Allusion Strategy52-54
- Chapter Six Conclusion54-57
- 6.1 Major Findings54-55
- 6.2 Limitations55-56
- 6.3 Suggestions for Further Studies56-57
- References57-61
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