广告语“副词+品牌词”结构、“突出”义副词“更”的调查研究

发布时间：2021-09-04 16:27

　　总体来看,当前对广告语副词的研究还极少,也还极不充分,还存在很多亟需我们加大力度深入探究的问题。本文对广告语中的“副词+品牌词”结构和“突出”义副词“更”这两个问题进行分析和探讨,在广告语副词的研究上进行了一些有益的探索。关于广告语中的“副词+品牌词”结构,本文主要研究两个问题:第一,从语言学和广告学两个角度探讨广告语中“副词+品牌词”结构出现的原因;第二,通过调查广告语中“副词+品牌词”结构的受众接受情况,提出受众准确理解广告语中“副词+品牌词”结构的意义需满足的三个基本条件,然后在此基础上提出广告语中正确高效使用“副词+品牌词”结构的三条基本原则。关于广告语中的“突出”义副词“更”,本文从五个方面对其展开描写,并分析和探讨其在广告语中的独特语用价值。第一,对三则含“突出”义副词“更”的广告语进行个案分析,指出广告语中“突出”义副词“更”的使用能有效地分解并建立和凸显新市场、突出和强调产品的独特功效以及提升、突显和强调品牌内涵。第二,结合受众敏感度调查,对“突出”义副词“更”与副词“尤其”在广告语中的语用效果进行比较,指出由于副词“更”在表示“追加”和“突出”时在比较的基础上显示出很... 

【文章来源】：广州大学广东省

【文章页数】：131 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究综述
        1.1.1 广告语言研究综述
        1.1.2 广告语副词研究综述
        1.1.3 “副词修饰名词”研究综述
        1.1.4 程度副词“更”研究综述
    1.2 本文的研究思路
第二章 广告语“副词+品牌词”结构的调查研究
    2.1 广告语“副词+品牌词”结构出现的原因
        2.1.1 广告语“副词+品牌词”结构出现的语言学原因
        2.1.2 广告语“副词+品牌词”结构出现的广告学原因
    2.2 广告语“副词+品牌词”结构的受众接受情况调查
        2.2.1 调查背景
        2.2.2 调查设计方案
        2.2.3 调查结果分析思考
    2.3 本章小结
第三章 广告语“突出”义副词“更”的调查研究
    3.1 对三则含“突出”义副词“更”的广告语的个案研究
        3.1.1 对含“突出”义副词“更”的“红牛饮料”广告语的个案研究
        3.1.2 对含“突出”义副词“更”的“蓝月亮洗衣液”广告语的个案研究
        3.1.3 对含“突出”义副词“更”的“益达无糖口香糖”广告语的个案研究
    3.2 “突出”义副词“更”与副词“尤其”广告语用效果比较
    3.3 广告语“突出”义副词“更”所在复句/句群的研究
        3.3.1 广告语“突出”义副词“更”所在复句/句群表里关系的考察分析
        3.3.2 广告语“突出”义副词“更”所在单纯“更”字复句/句群、非单纯“更”字复句/句群的考察分析
    3.4 广告语“突出”义副词“更1”、“更2”的辨析与调查
        3.4.1 广告语“突出”义副词“更1”、“更2”的语义指向分析
        3.4.2 “突出”义副词“更1”、“更2”广告语的语用信息分析
        3.4.3 广告语“突出”义副词“更1”、“更2”的受众敏感度调查
    3.5 广告语“‘突出’义‘更’+VP”结构与“国家语委语料库”“‘突出’义‘更’+VP”结构的对比研究
    3.6 本章小结
第四章 结语
    4.1 本研究的主要结论
    4.2 本文的创新之处
    4.3 本文的不足之处
参考文献
攻读学位期间发表的学术论文
致谢
附录



本文编号：3383607