中华老字号商标命名的语言文化解析

发布时间：2022-01-12 05:15

　　本文调查并统计了434家商务部公示的中华老字号商标名,通过对老字号商标名从民族语言形式和民族历史文化两方面进行分析,认为中华老字号商标名具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴。老字号商标名在表层表现为一种语言现象,但从更深的层面来看,老字号商标名不但传递着有关老字号的经济信息,还负载着社会心理特点和丰富的社会历史文化。文化因素在商标命名中占据十分重要的地位,它直接关系产品的知名度和竞争力。概括地说,文化商标是指由历史、文学、艺术、音乐、体育、科学等文化范畴内的词汇、图形或其组合构成的商标。由于文化这个概念有多种解释,所以我们这里所说的文化,专指人类创造的精神财富的总和。没有人文底蕴的商标必然缺乏感染力和吸引力,其产品就很难被人接受。大凡有名的商标,都善于吸纳和利用本民族历史文化的积极因素,以创造一种浓郁的人文氛围,提高商品的文化内涵,从而赢得人们的好感,促使人们产生购买行为。中华民族历史悠久,文化遗产极其丰富又极具特色,这为老字号商标的命名提供了丰富的文化营养。其后对中华老字号商标命名与现代商标命名以及国外商标命名进行了细致的比较。商标是商品经济的产物,市场竞争的宠儿。我国自改... 

【文章来源】：辽宁师范大学辽宁省

【文章页数】：43 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
一、中华老字号商标名命名的语言与文化分析
    (一)、中华老字号商标名的基本语言模式
    (二)、中华老字号商标名的词汇分析
    (三)、中华老字号商标名的传统文化元素
二﹑中华老字号商标命名与现代商标命名比较
三、中华老字号商标命名与国外商标命名比较
    (一)、中华老字号与国外企业商标名的共同之处
    (二)、中华老字号与国外企业商标名的不同之处
四、中华老字号商标的保护
    (一)、仿冒中华老字号商标的语言文字类型
    (二)、中华老字号商标语言文字仿冒的原因分析
    (三)、应对中华老字号商标语言文字仿冒的策略
结语
参考文献
附录A 商务部首批“中华老字号”公示名单
攻读硕士学位期间发表学术论文情况
致谢


【参考文献】：
期刊论文
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[3]浅谈英文商标的命名[J]. 彭莉.  商场现代化. 2006(34)
[4]酒名的结构模式和用字情况[J]. 应学凤,张丽萍.  井冈山师范学院学报. 2005(02)
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[6]汉语品名的语言特性[J]. 黄月圆,陈洁光,卫志强.  语言文字应用. 2003(03)
[7]中国大陆商标命名的世纪变迁[J]. 曾祥喜.  语言文字应用. 2002(03)
[8]中国商品品牌命名的规则和特点[J]. 黄月圆,陈洁光.  南开管理评论. 2002(01)
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本文编号：3584170