从话语分析理论视角透视广告文体

发布时间：2017-05-18 22:01

  本文关键词：从话语分析理论视角透视广告文体，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着全球经济一体化的发展,广告已成为全球性交流的一种方式。 而语言是实现广告的特定载体,英语又是世界上应用最为广泛的语言之 一,因此,研究广告英语则有着重要的指导意义和实践意义。近年来, 话语分析成为众多语言学家研究的重点,故本文旨在从话语分析角度切 入广告,研究语言在交际中的动态性、社会性和互动性,以期对促进我 国广告与国际潮流接轨,加深和扩大对外经济文化交流有所裨益。 全文共分四部分,通过定性分析方法和定量分析方法的结合,分别 从文体学、语境学、语用学和认知语言学的不同角度来阐释广告的语言 特点。文章所涉及的广告类型很广,既有商业广告,又有招聘广告和公 益广告等。广告来源丰富,分别取自报纸、杂志和电视等媒介。
【关键词】：话语分析 广告 文体学 语用学 认知语言学
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2005
【分类号】：H051
【目录】：

• 中文摘要2-3
• 英文摘要3-14
• 绪论14-16
• 第1章 从文体学角度看广告文体16-33
• 1.1 结构主义文体学16-22
• 1.1.1 雅各布森的诗学功能16-19
• 1.1.2 广告语篇的交际模式19-22
• 1.2 里法特尔的读者反应论和费什的感受文体学22-29
• 1.2.1 读者反应论22
• 1.2.2 感受文体学22-23
• 1.2.3 文体的交际功能23-26
• 1.2.4 “无火不生烟”和“无烟不生火”26-28
• 1.2.5 文体分析中多维性的探讨28-29
• 1.3 狄龙的处理文体学29-33
• 第2章 从语境学角度看广告文体33-73
• 2.1 文化语境33-34
• 2.2 语言语境34-43
• 2.2.1 视角与话语结构的表现36-40
• 2.2.2 交际角色40-43
• 2.3 情景语境43-44
• 2.4 交际语境44-45
• 2.5 语篇是语境作用的产物45-73
• 2.5.1 语场、语旨、语式对广告语篇的影响47-49
• 2.5.2 三大纯理功能49-51
• 2.5.3 三大系统与衔接51-73
• 第3章 从语用学角度看广告文体73-90
• 3.1 社会语用研究73-76
• 3.1.1 含义及研究缘由73
• 3.1.2 研究的理论基础73-74
• 3.1.3 社会语用的功用74-76
• 3.2 语言的变异性、商讨性、顺应性76
• 3.3 语言结构的顺应76-77
• 3.4 语言的动态性77-79
• 3.5 话语理解中的连贯79-81
• 3.6 语用学在广告商和消费者心理中的体现81-90
• 3.6.1 语用学在广告商心理中的体现81-87
• 3.6.2 语用学在消费者心理中的体现87-90
• 第4章 从认知语言学角度看广告文体90-97
• 4.1 认知与认知语言学的研究基础90-91
• 4.2 隐喻模式91-93
• 4.3 “自上而下的处理方式”和“自下而上的处理方式”93
• 4.4 空间映射理论93-95
• 4.5 概念整合理论95-97
• 结语97-98
• 致谢98-99
• 参考文献99-103
• 独创性声明103
• 学位论文版权使用授权书103

【引证文献】

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 孙继龙;体育标语研究[D];山西大学;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 唐红波;中国近现代报刊新闻话语模式嬗变[D];湖南大学;2007年

2 罗俊;主流报纸中公益广告的话语研究[D];江西师范大学;2012年

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本文编号：377190