顺应理论在广告语中的应用

发布时间：2017-05-23 18:10

  本文关键词：顺应理论在广告语中的应用，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 随着社会经济的发展,广告现象已深入到社会的各个角落,成为人们日常生活中不可缺少的部分。语言是广告信息中的最重要的载体,广告语言经过长期的发展,已成为了一种独立的语体,构成语言运用形式的一个重要组成部分。作为一种特殊的交际行为,广告是以说服为导向的,根据言语行为理论的分类,可以称之为“劝说”性言语行为,其目的在于引起交际对象的注意,使其发生兴趣,促成行动。研究广告中的语言使用现象是有效创作和解读广告的关键所在。 语言顺应理论是由比利时语用学家Jef. Verschueren提出的语用理论,他的著作Understanding Pragmatics一书系统而全面地阐释了这个理想。在他看来,语言的使用过程就是交际双方进行语言选择的过程,即“一个经常不断的,有意无意的,受语言内或语言外因素左右的语言选择过程”。在这里,“语言内或语言外因素”就是指语言使用中的物理世界,社交世界,心理世界等语境因素,而“受…左右的语言选择”则是指语言的选择产生于对语境因素以及交际目的的顺应,顺应是语言使用最重要的特征之一。语言使用中的顺应性特征可以在四个方面对交际过程进行描写和解释,这四个方面也构成Verschueren语言顺应理论的主要框架,也是对语言使用现象进行语用分析的四个维度。它们是:语境关系顺应,语言结构顺应,顺应的动态性,以及顺应过程的意识程度。
【关键词】：广告语言 顺应理论 顺应性
【学位授予单位】：四川师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：H05
【目录】：

• 摘 要3-5
• Abstract5-8
• INTRODUCTION8-12
• CHAPTER ONE COMMUNICATION AND ADVERTISING12-23
• 1.1 UNDERSTANDING OF COMMUNICATION12-14
• 1.2 UNDERSTANDING OF ADVERTISING14-19
• 1.3 UNDERSTANDING OF ADVERTISING LANGUAGE19-23
• CHAPTER TWO THEORETICAL FRAMEWORK OF THE LINGUISTIC ADAPTATION THEORY23-34
• 2.1 LITERATURE REVIEW OF ALL PRAGMATIC THEORIES23-24
• 2.2 VERSCHUEREN’S LINGUISTIC ADAPTATION THEORY24-31
• 2.3 VERSCHUEREN’S FOUR ANGLES OF PRAGMATIC INVESTIGATION31-34
• CHAPTER THREE CONTEXTUAL ADAPTABILITY IN ADVERTISING LANGUAGE34-55
• 3.1 DEFINITIONS OF CONTEXT34-35
• 3.2 CLASSIFICATION OF CONTEXT35-38
• 3.3 INGREDIENTS OF THE COMMUNICATIVE CONTEXT38-55
• CHAPTER FOUR STRUCTURAL ADAPTABILITY IN ADVERTISING LANGUAGE55-76
• 4.1 STRUCTURAL OBJECTS OF ADAPTABILITY55-66
• 4.2 CODE-SWITCHING66-76
• CONCLUSION76-78
• WORKS CITED78-82
• ACKNOWLEDGEMENTS82-83
• 研究生在校期间的科研成果83

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 刘咪咪;广告语篇中汉英语码转换的社会语用研究[D];南京师范大学;2011年

2 赵然;从语境顺应视角看国际商务谈判中的双赢语用策略[D];东北农业大学;2012年

3 王洁;医患对话中委婉语的语境顺应研究[D];武汉理工大学;2012年

4 王苏娅;顺应论视角下的商业广告翻译研究[D];湖南工业大学;2012年

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本文编号：388702