模因视角下的汉语网络广告语研究

发布时间：2017-05-26 16:17

  本文关键词：模因视角下的汉语网络广告语研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 广告是商品经济的产物,随着商品生产和交换的产生,广告产生了。广告旨在介绍给大众某种产品或服务从而劝说人们购买。现今,随着经济和技术的发展,广告作为一种交流和劝说的工具,越来越成为现代社会不可缺少的一部分。在生活中,广告随处可见。当你上网的时候,网络广告马上会扑面而来;网络广告是广告的一种,与其他广告不同的是它使用的媒体是因特网。随着网民的不断增加,网络广告扮演着一个越来越重要的角色。尽管很多专家对广告进行了多角度的研究,然而关于网络广告语的研究却很少,这也是本文研究网络广告语的一个重要原因。由于资料收集的情况,本文把研究重点放在汉语的网络广告语上。 “模因”一词最早由牛津动物学家理查德·道金斯(Richard Dawkins)于1976年在他的《自私的基因》中提出,意思是模仿。苏珊·布莱克摩尔(Susan Blackmore,1999)认为:同一种文化中人与人之间相互传播的想法、行为、形式或用法都是模因。通过模仿或复制而传播的故事、歌曲、技能、发明以及做事的方式都是模因。总之,模因构成我们生活的大部分,包括语言、政治系统、财政组织、教育和科技等。网络广告语也是一种模因,所以本文将使用模因论作为一种工具来分析研究汉语网络广告语。文章的主体部分会从横向和纵向两个角度对网络广告语进行分析研究。横向研究主要从网络广告语的语音、词汇、句型层面分析和研究;纵向研究主要从模因生命周期的四个阶段来分析研究。 成功的网络广告语实际上是一种强势模因,这种强势模因能够被充分的复制和传播,从而能很好的传播信息和推销商品及服务。成功的网络广告语言有什么特点?如何将网络广告语打造成强势模因从而成为成功的网络广告?解决这些问题是网络广告语编辑者成功编辑网络广告语的关键。 汉语网络广告语必须具备一些重要特点。比如,简洁、新颖和幽默的特点能抓住读者的视线;实用性、一致性、可理解性、交互性和反复的特点使这些广告能更好的复制;合适的情感因素、权威性、和谐性和时尚性使得广告语更容易传播。广告编辑可以使用多种方法达到这种效果。比如,在语音上多选用一些数字谐音、汉字谐音和双关语;在词汇上多用一些热词或抢眼词;在句型上多用一些谚语、寓言和特殊句型。这些都是写就成功网络广告语很有效的方法。 从网络广告语横向的分析上,我们发现很多成功广告利用已有的强势模因的形式来表达自身要表达的信息,这种旧酒瓶装新酒的方法就是用相同的形式表达不同的内容。从网络广告语纵向的分析上,我们发现很多成功广告在已有的强势模因的基础上创新,由不同的方式表达出来,这种方式其实是相同或相似的内容,用不同的方式表达。这两种方式其实是模因复制的两种重要方式,学会这两种方式对于成功编辑网络广告语具有指导意义。
【关键词】：广告 网络广告 模因论 横向分析 纵向分析
【学位授予单位】：山西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：H052
【目录】：

• Abstract12-14
• 摘要14-16
• Chapter One Introduction16-19
• 1.1 The purpose and the significance of this thesis16
• 1.2 Research questions of this thesis16-17
• 1.3 Methodology employed in the thesis17-18
• 1.4 The organization of this thesis18-19
• Chapter Two Literature Review19-31
• 2.1 A brief review of advertisement19-25
• 2.1.1 Definition of advertisement19-20
• 2.1.2 Classification of advertisement20-21
• 2.1.3 The history of advertisement21-23
• 2.1.4 Previous studies of advertising abroad and at home23-25
• 2.2 The review of internet advertisement25-31
• 2.2.1 The development of internet advertisement25
• 2.2.2 The objectives of internet advertisement25-26
• 2.2.3 The forms of internet advertisement26-29
• 2.2.4 Previous studies of internet advertising language abroad and at home29-31
• Chapter Three Theoretical Background Theory of Memetics31-38
• 3.1 Definition of meme31-32
• 3.2 Memetics research abroad and at home32-34
• 3.2.1 Memetics research abroad32-33
• 3.2.2 Memetics research in China33-34
• 3.3 The features of successful memes34-35
• 3.4 Memetic genotype and memetic phenotype35
• 3.5 The lifecycle of memes35-36
• 3.6 Meme and language36-37
• 3.7 Memetic spread in times of internet37-38
• Chapter Four Analyses of Chinese Internet Advertisements from Three Levels38-47
• 4.1 At the level of phonetics38-40
• 4.1.1 Using figure homophones38-39
• 4.1.2 Using Chinese character homophones39
• 4.1.3 Using puns39-40
• 4.2 At the level of vocabulary40-42
• 4.2.1 Using semantic variations40-41
• 4.2.2 Using hot words41-42
• 4.2.3 Borrowing from other language42
• 4.2.4 Using eye-catching words42
• 4.3 At the level of sentence42-46
• 4.3.1 Borrowing from sayings, proverbs or classic Chinese poems.43-44
• 4.3.2 Borrowing from lyrics44
• 4.3.3 Borrowing hot and special expressions44-45
• 4.3.4 Using antithesis sentences45-46
• 4.3.5 Using question sentences46
• 4.4 Summary of this chapter46-47
• Chapter Five Analyses of Chinese Internet Advertisements from Four Stages47-63
• 5.1 A lifecycle of a meme47-48
• 5.2 Detailed analyses from four stages48-62
• 5.2.1 Assimilation48-52
• 5.2.1.1 Simplicity49-50
• 5.2.1.2 Novelty50-51
• 5.2.1.3 Humor51-52
• 5.2.2 Retention52-56
• 5.2.2.1 Practicality52-53
• 5.2.2.2 Consistency53-54
• 5.2.2.3 Comprehensibility54-55
• 5.2.2.4 Interactivity55-56
• 5.2.2.5 Repetition56
• 5.2.3 Expression56-61
• 5.2.3.1 Emotional factors57-58
• 5.2.3.2 Authoritative58-59
• 5.2.3.3 Harmony59
• 5.2.3.4 Sincerity59-60
• 5.2.3.5 Fashion60-61
• 5.2.4 Transmission61-62
• 5.3 Summary of this chapter62-63
• Chapter Six The Conclusion63-65
• 6.1 The findings of this research63-64
• 6.2 The limitations of the this thesis64-65
• References65-69
• Acknowledgements69-71
• Articles Published during the Study for M.A. Degree71-72

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 王静;;模因论下网络暴力语言的生成机制和进化研究[J];淮南职业技术学院学报;2012年03期

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 王小丹;广告中仿拟修辞的模因研究[D];西北大学;2011年

2 刘月辉;商业广告语言强势模因的顺应性研究[D];湖南农业大学;2012年

3 刘含芳;模因论视角下的汉语网络语言研究[D];华中科技大学;2012年

  本文关键词：模因视角下的汉语网络广告语研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：397422