关联理论背景下的广告语仿拟现象研究

发布时间：2017-06-15 03:11

  本文关键词：关联理论背景下的广告语仿拟现象研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着中国传媒行业的发展，广告作为一种行之有效的传播手段已经走进千家万户。我们想要使广告做得有品位，能够吸引打动消费者，就必须在有限的时间和空间里展现最精彩的语言。而仿拟作为一种新兴的广告修辞现象，它不仅产生了一种新奇特的表达效果，而且使语言更加诙谐、生动，给人们留下深刻的印象，进而达到良好的宣传效果。 Sperber和Wilson在对Grice的合作原则进行修改和补充中提出了自己的语用学理论——关联理论，他们认为言语交际的过程就是对有效信息进行加工处理的认知过程。对于不同的信息，我们在处理中所花费的时间和精力也是不同的，，当发话人传递的信息与受话人的认知语境相一致时，对受话人来说就是具有刺激信号的显映，易于受话人的理解和推理，言语交际自然也会成功。所以为了明确交际中的信息意图和交际意图，为此，Sperber和Wilson也提出了最大关联原则和最佳关联原则。广告语属于言语交际的一种，在广告的传播中我们应该更加关注消费者和产品信息之间的关联，把有效、明确的信息意图传递给消费者，不仅能扩大商品宣传、影响舆论，也能促进我国市场经济健康有序的发展。根据本文所阐释的内容，全文共分五个部分： 第一章是引言。这一章主要对仿拟有一个宏观的了解，分别介绍了仿拟的研究现状，广告语中仿拟现象的研究现状，并阐述了本文的研究目的以及语料来源。 第二章着重介绍关联理论的主要观点。从关联理论的定义、最佳关联原则、推理模式和关联理论的语境观四大部分详细地介绍了关联理论。 第三章是广告语中的仿拟现象。在这一部分，主要从仿拟的分类、作用以及仿拟在广告语中的形式进行分析。 第四章是关联理论在广告仿拟中的应用，也是文章的重点。主要以关联理论为依据，阐述广告传播的两种意图以及对仿拟广告语的分类。 第五章是仿拟广告语存在的问题以及具体的解决方案。
【关键词】：广告语 仿拟 关联理论
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：H05
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-7
• 一、引言7-11
• 1.1 仿拟的研究现状7-8
• 1.2 广告语中仿拟现象的研究8-10
• 1.3 本文研究目的及语料来源10-11
• 二、关联理论的主要观点11-20
• 2.1 关联理论的定义11-12
• 2.2 最大关联性和最佳关联性12-14
• 2.3 关联理论的推理模式14-17
• 2.4 关联理论的语境观17-20
• 三、广告语中的仿拟现象20-27
• 3.1 仿拟的分类20-22
• 3.2 仿拟的作用22-24
• 3.3 仿拟在广告语中的形式24-27
• 四、关联理论在广告仿拟中的应用27-33
• 4.1 广告传播的两种意图27-28
• 4.2 从关联理论的角度给仿拟广告分类28-30
• 4.3 关联理论对仿拟广告语的解释30-33
• 五、广告仿拟中存在的问题以及相应对策33-36
• 5.1 广告语仿拟中的负偏离现象33-34
• 5.2 解决方案34-36
• 结语36-37
• 参考文献37-39
• 后记39

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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6 徐国珍;广告中仿拟运用的负偏离现象及其对策[J];江西社会科学;2004年08期

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中国硕士学位论文全文数据库 前2条

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  本文关键词：关联理论背景下的广告语仿拟现象研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：451312